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[학술저널]

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신미향(동명대학교)

초록

최근 패션산업에서는 글로벌 패스트 패션 브랜드들이 국내에 진입하여 급격한 성장세를 이어가고 있다. 패스트 패션이란 고객의 니즈에 대한 지속적인 모니터링을 통한 최신 트랜드의 반영과 신속한 생산시스템을 통한 다품종 소량 생산으로 빠른 상품회전율을 추구하는 비즈니스 모델이다. 따라서 본 연구에서는 Cachon과 Swinney(2009)가 제시한 패스트 패션의 가치인 신속한 생산성과 디자인의 유행성이 고객의 구매행위와 연결되는 개념인 몰입과 재구매 의도에 미치는 영향에 대해서 분석하였다. 이를 위해서 부산지역에 거주하고 패스트 패션 구매경험이 있는 20대 여성을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 신속한 생산성과 디자인의 유행성은 몰입과 재구매 의도에 유의적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 또한 몰입은 재구매 의도에 유의적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 추가분석으로 신속한 생산성이 몰입과 재구매 의도에 미치는 간접효과와 디자인 유행성이 몰입과 재구매 의도에 미치는 간접효과도 유의적인 것으로 나타났다. 본 연구 결과의 시사점은 패스트 패션 가치에 대한 중요성을 실증분석 하였고, 패스트 패션 체제로 전환하려는 기업에게 전략 수립을 위한 기초를 제공했다는 실무적인 의의가 있다.

Recently the fashion industry in the global fast fashion brands entering the country, continuing a rapid growth. Fast fashion is that needs of customers through continuous monitoring and rapid manufacturing systems to reflect the latest trends of the small quantity batch production through rapid product driven business model. In this study, Cachon and Swinney (2009) proposed fast fashion value that was included rapid production and enhanced designs, analyzed the impact on of commitment and repurchase intentions were associated with customer’s purchasing behavior. A survey was based on woman in her twenties with living in the Busan and having fast fashion purchase experiences. The empirical results of rapid production and enhanced design ware affected significantly commitment and repurchase intentions respectively. And commitment was affected significantly repurchase intentions. As additional analysis, indirect effects that rapid production impact on commitment and repurchase intentions, enhanced designs on commitment and repurchase intentions showed significant. The contributions of this study, proposed the practical significance is that provides the importance of the fast fashion value and the basis for strategic planning to fast fashion process for companies that want to switch.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 앞으로의 연구방향
〈참고문헌〉
Abstract

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