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소셜 네트워크 서비스(social network service : SNS)의 등장과 스마트폰과 같은 소셜 미디어의 발전으로 마케팅 커뮤니케이션 분야에서도 SNS의 영향력은 점점 더 커지고 있다. 이러한 미디어환경의 변화에서 약 30여 년 전에 Petty & Cacioppo가 제안한 정교화 가능성모델(Elaboration Likelihood Model : ELM)이 소셜미디어 환경에서도 소비자 태도가 중심경로와 주변경로를 통하여 형성되는지 아이트래커(Eye-Tracker)을 이용한 실험을 통하여 알아보고 이를 바탕으로 인터랙티브한 소셜 미디어 채널을 통하여 마케팅 커뮤니케이션 활동을 펼치려는 기업들에게 보다 효과적인 전략적 틀을 제시하는데 이 연구의 목적이 있다. 트위터(Twitter)와 같은 조건의 실험물을 피실험자들에게 보여준 후 그들의 눈동자를 트래킹(tracking)한 뒤 마케팅의 효과 측정을 위하여 실험에 사용된 제품(컴퓨터, 자동차, 화장품)에 대한 관여도와 광고태도, 브랜드태도, 그리고 구매의도를 설 ... 전체 초록 보기
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 본론 1
3. 본론 2
4. 결론
참고문헌
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