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이 연구는 SBS 검도왕대회의 타이틀 스폰서로 참여하는 SBS의 타이틀 스폰서십의 효과를 측정하였다. 이를 통한 SBS의 브랜드인지도와 기업이미지를 측정하여 검도이벤트의 타이틀 스폰서십이 기업 브랜드인지도와 기업이미지에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 「SBS검도왕 대회」를 관람하기 위하여 성균관대학교 실내체육관을 찾은 관람자를 대상으로 편의추출법을 사용하여 총 200명을 추출하였다. 수집된 200부의 설문지 중 자료의 응답에 불성실하다고 판단되거나 조사 내용의 일부가 누락된 35부의 자료를 제외한 총 165부의 최종 유효 표본을 코딩의 지침에 따라 부호화하였으며 부호화된 자료를 컴퓨터에 개별 입력시킨 후 통계 프로그램인 SPSS Windows 16.0Version을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 자료처리 방법을 거쳐 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 검도이벤트 타이틀 스폰서십이 브랜드인지도에 미치는 영향을 분석한 결과, 이벤트기여에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타이틀스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 마케팅이미지 에서 커뮤니케이션에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사회공헌이미지에서는 커뮤니케이션, 이미지제고, 이벤트기여, 촉진 등의 순으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지도와 기업이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 기업이미지 중 기업우수이미지, 사회공헌이미지, 마케팅이미지에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
국문초록
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
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