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저자정보
정지연 (순천향대학교) 김현미 (순천향대학교) 차석빈 (순천향대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제24권 제5호(통권 제68호)
발행연도
2012.7
수록면
241 - 261 (21page)

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With the expansion of the coffee market in Korea, researches with various topics have been conducted, but there have hardly been researches related toprice which consumers consider important when visiting coffee shops. Using PSM(Price Sensitivity Measurement) technique, this study, with a sample of 198 citizens of Seoul who have ever used coffee shops in the last one month, analyzed the differences of sensitivity to Americano coffee price based on respondents" demographic characteristics and use patterns. Research findings reveal that women were found to be more sensitive to Americano coffee price than men. In addition, people who prefer roastery coffee shops were more sensitive to it than those to prefer franchise coffee shops. Lastly, people who use foreign coffee brands regularly were more sensitive to it than those who use domestic coffee brands regularly. This study concludes with the implications of the research findings.
#커피(Coffee) #아메리카노(Americano) #가격민감도분석(Price SensitivityMeasurement)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (10)

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