실버마케팅 어떻게 접근하나

고령화 사회의 흐름 속에서 노년층 소비자가 가진 고유한 특성과 요구사항을 깊이 있게 이해하고, 이를 바탕으로 그들에게 최적화된 제품 및 서비스를 제공함으로써 가치를 창출하는 전략적 마케팅 활동을 의미한다.

연구 결과, 실버 소비자는 나이, 소득, 건강 상태에 따라 이질적인 특성을 보이므로 획일적 접근을 지양해야 한다. 따라서 고정관념을 탈피하여 시장을 세분화하고 타겟별 차별화된 포지셔닝 전략을 수립하는 것이 필수적이다.

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