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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.5
- 수록면
- 2,054 - 2,060 (7page)
이용수
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2013
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인증마크는 소비자들에게 신뢰와 제품에 대한 정보를 동시에 제공해 주는 중요한 요소이며, 현재 이러한 인증마크에 대해 기업들의 관심이 증가하고 있는 실정이다. 이에 본 연구는 인증마크 중 최근 소비트랜드의 중요 이슈로 등장하고 있는 "웰빙"과 "로하스" 등 친환경인증마크에 대한 소비자들의 인식수준을 알아보고, 친환경인증마크 유무와 유형이 친환경제품에 대한 소비자들의 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 한다.
이를 위해 친환경인증마크 유무에 따른 친환경제품에 대한 소비자들의 태도와 구매의도를 분석한 결과, 친환경인증마크가 부착된 제품에 대해 소비자들이 더 높은 태도와 구매의도를 보이는 것으로 나타났다. 또한 인증마크의 유형(로하스 vs 웰빙)에 따른 친환경제품에 대한 소비자들의 태도와 구매의도를 분석한 결과, 친환경 제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 있어 인증마크 유형의 영향력이 유의하지 않은 것으로 나타났다.
이러한 연구결과는 기업의 마케터에게 친환경제품에 대한 인증마크 부착의 유효성을 제안하고 있으며, 더불어 친환경인증마크 유형에 따른 차별화된 홍보전략 개발이라는 과제를 부여하고 있다는 많은 시사점을 제공하고 있다.
이를 위해 친환경인증마크 유무에 따른 친환경제품에 대한 소비자들의 태도와 구매의도를 분석한 결과, 친환경인증마크가 부착된 제품에 대해 소비자들이 더 높은 태도와 구매의도를 보이는 것으로 나타났다. 또한 인증마크의 유형(로하스 vs 웰빙)에 따른 친환경제품에 대한 소비자들의 태도와 구매의도를 분석한 결과, 친환경 제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 있어 인증마크 유형의 영향력이 유의하지 않은 것으로 나타났다.
이러한 연구결과는 기업의 마케터에게 친환경제품에 대한 인증마크 부착의 유효성을 제안하고 있으며, 더불어 친환경인증마크 유형에 따른 차별화된 홍보전략 개발이라는 과제를 부여하고 있다는 많은 시사점을 제공하고 있다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 및 연구모형
Ⅴ. 연구가설 검증
Ⅵ. 결론
참고문헌 (0)
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