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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김요한 (원광대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제7권 제4호
발행연도
2009.11
수록면
96 - 146 (51page)

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이 연구에서는 기업에 대한 사전 이미지 인식 정도, 기업?사회적 책임(CSR) 활동 간 관련성, 그리고 CSR 광고 형태가 기업 이미지 변화량에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과를 요약해 보면, 첫째, 기업은 자신과 관련성이 높은 대의를 지원하는 것이 소비자로 하여금 이타적 동기를 추론케 하므로 더 효과적이었다. 둘째, 관련성이 높은 대의를 지원할 때는 기업광고를 이용하는 것이 더 효과적이었다. 반면 관련성이 높은 대의를 지원하면서 제품광고를 이용하는 것은 긍정적 효과를 상쇄시켰다. 셋째, 사전 이미지가 부정적인 기업은 관련성에 관계없이 기업광고를 사용하는 것이 효과적이었다. 반면 사전 이미지가 긍정적인 기업은 관련성이 높은 CSR 활동을 할 때 기업광고가 효과적이나, 관련성이 낮을 때는 광고 유형 간 차이가 없었다.
#기업 이미지 #사회적 책임활동 #사회적 책임활동 관련성 #CSR 광고 형태

목차

1. 서론
2. 이론적 검토
3. 연구가설
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론
참고문헌
Abstract
부록

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