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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문선정 (경북대학교) 이수형
저널정보
한국환경교육학회 환경교육 環境敎育 第25卷 第3號
발행연도
2012.9
수록면
291 - 301 (11page)

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The purpose of this study is to propose a new concept (perceived green value, green brand image, perceived green risk, green trust) of green marketing in its environmental aspects, and analyse their relationships to confirm what effect they might on green purchase intention. This study also identifies a moderating role of consumer’s psychological factors (perceived consumer effectiveness, faith in others) in relationship between green trust and green purchase intention and provide some important implications for consumer education. The results of this study are as follows; First, enhancing green trust of consumers can increase their green purchase intention. Second, perceived green value and green brand image have a positive effect on the green purchase intention through green trust, whereas perceived green risk does not. Finally, the results also confirm that perceived consumer effectiveness and faith in others have a moderating effect on the links between green trust and green purchase intention.
#green trust #green purchase intention #perceived consumer effectiveness #faith in others

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
부록

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강성중 / 2010 / 친환경 이미지 창출을 위한 기업의 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구 / 한국디자인포럼 29 (29) : 379 ~ 390 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김영갑 / 2009 / 외식 메뉴의 위험 지각, 품질 지각, 가치 지각 및 구매 의도간의 영향 관계 - 가격 수준의 조절 효과를 중심으로 - / 한국조리학회지 15 (4) : 299 ~ 312 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 나윤규 / 2008 / 인터넷 쇼핑에서의 지각된 가치와 위험이 패션상품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국의류학회지 32 (8) : 1213 ~ 1225 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 문선정 / 2010 / 개인의 가치관이 제품 사용에 대한 결과 지각과 친환경제품 구매의도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 18 (3) : 31 ~ 50 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 문선정 / 2010 / 대학생소비자의 환경가치 성향과 그린제품 구매의도 관계에서 결과지각의 매개역할 / 경영교육연구 63 (63) : 245 ~ 266 dbpia

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