메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양희동 (이화여자대학교) 황선숙 (이화여자대학교) 이채영 (이화여자대학교) 박민아 (이화여자대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제15권 제1호
발행연도
2010.3
수록면
95 - 107 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 기존의 브랜드 확장 연구를 기반으로 하여 소비자들이 인터넷 브랜드 확장을 평가할 때 영향을 미치는 요인들에 관하여 연구하였다. 특히, 본 연구에서는 온라인 특성을 감안하여 인터넷 벤더에 대한 신뢰라는 변수를 새롭게 도입하였고, 이러한 신뢰가 인터넷 브랜드 확장 평가에 미치는 영향을 알아보았다. 사례 분석 결과 인터넷 브랜드는 확장 제품의 유사성의 영향보다는 소비자 경험에 의해 축적된 인터넷 벤더에 대한 신뢰가 인터넷 브랜드 확장 평가에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
#인터넷 브랜드 #브랜드 확장 #신뢰 #제품 유사성 #Internet brand #Brand extension #Trust (Trustworthiness) #Product similarity

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 선행연구 고찰
3. 인터넷 브랜드의 확장 전략에 대한 사례연구
4. 분석결과
참고문헌

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
1. [기타자료] - 강지윤 / 2005 / 하이테크 마케팅 관점에서 본 아마존닷컴 / emars : 2 ~ google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 고인곤 / 2005 / 소비자 관점에서 본 온라인 판매 제휴 성과의 결정요인에 관한 연구 - 포털과 인터넷 쇼핑몰간의 판매 제휴에서 태도의 영향 - / 유통연구 10 (3) : 15 ~ 36 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 권오영 / 2000 / e-브랜드 구축을 위한 전략적 제언 / PBR (20) google schola 4. [기타자료] - 심상민 / 2000 / 성공적 닷컴 기업의 경영전략 / 삼성경제연구소 : 55 ~ 61 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 유일 / 2003 / B2C 전자상거래에서 고객신뢰의 영향요인과 구매의도에 대한 신뢰의 매개 역할 / Asia Pacific Journal of Information Systems 13 (4) : 49 ~ 72 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

지식재산 행정체제 개편에 대한 환경의존적 분석 : 미국, 일본, 중국, 한국을 중심으로
박대식 사회과학연구 2012 .10
부동산 정보화정책의 성공요인에 대한 인식분석 : 중앙정부와 지방정부 비교
박옥성 ,  경정익 한국공공관리학보 2012 .03
Does Online Social Network Contribute to WOM Effect on Product Sales?
Juyoon Lee ,  Insoo Son ,  Dongwon Lee 지능정보연구 2012 .06
세계 자동차산업의 사업전략과 제휴형태의 관계에 관한 실증 연구
정종식 ,  김현지 대한경영학회지 2009 .10
중국 전자상거래의 발전과 지역 발전격차 해소역할에 관한 연구
김성옥 ,  최석범 인터넷전자상거래연구 2012 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-004-001029451