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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.11
- 수록면
- 432 - 445 (14page)
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기업은 실시간으로 쏟아져 나오는 제조품과 서비스에 대한 체험마케팅을 위해 테마파크와 제휴를 맺는다. 테마파크는 기업과의 스폰서십으로 인해 재정적 부담을 덜고, 기업은 마케팅 실패의 위험을 감소시킬수 있는 상호 이익적관계이다. 이러한 이해 관계의 만남은 새로운 패러다임의 테마파크인 ‘키자니아’를 탄생시켰다. 본 연구에서는 새로운 패러다임의 테마파크인 ‘키자니아’의 스폰서십 운영을 살펴보고, 콘텐츠의 체험요소를 Pine Ⅱ, B. Joseph 와 Gillmore, James H의 체험경제 이론을 대입하여 분석한 후, 그것의 한계점과 새로운 패러다임으로써 발전할 수 있는 효율성 극대화 방안을 제언하고자 한다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 체험경제의 4요소와 체험마케팅
Ⅲ. 테마파크의 스폰서십
Ⅳ. 새로운 테마파크, 키자니아의 등장
Ⅴ. 키자니아의 체험경제적 요소
Ⅵ. 키자니아의 체험마케팅적 요소
Ⅶ. 키자니아의 스폰서십
Ⅷ. 결론 및 제언
참고문헌
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