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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박영제 (계명대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제25권 제2호(통권 제73호)
발행연도
2013.2
수록면
177 - 196 (20page)

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In order to give the alternatives of competitive advantages in the coffee shop business, this research studied effects of coffee shop"s culture marketing on brand image and repurchase intention. This study testified those who live in Busan and have visited in coffee shop by using questionnaire from July 9 to July 30. 2012. The data were analyzed by SPSS 18.0 software packages and multiple regression was performed to test hypotheses.
Results showed that the culture promotion, culture directing, and culture company positively affected on a coffee shop"s brand image. It was also appeared that the culture promotion, culture support, and culture directing positively affected on the repurchase intention. In addition, brand image of the coffee shop had a positive effect on repurchase intention. This time when the culture marketing becomes a new marketing strategy for companies, many companies should maximize their images, and perform suitable culture marketing tactics.
#문화마케팅(Culture Marketing #브랜드이미지(Brand Image) #재구매의도(Repurchase Intention) #커피 전문점(Coffee Shop)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 방법
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 공용택 / 2006 / 기업의 문화마케팅 효과에 관한 연구 : LG사이언스홀을 연구 사례로 / 석사 / 중앙대학교 예술대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김기영 / 2011 / 커피전문점의 문화마케팅에 대한 소비자 인식 연구 / 관광연구저널 25 (1) : 219 ~ 234 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2003 / 기업 이미지 꽃피우는 문화마케팅. 문화도시 문화복지 143 google schola 4. [단행본] - 김영한 / 2003 / 스타벅스 감성마케팅 / 넥서스 북 google schola 7. [단행본] - 노장오 / 1994 / 좋은 상표 / 김영사 google schola

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