메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이동일 (세종대학교) 김현교 (세종대학교)
저널정보
한국경영과학회 한국경영과학회지 韓國經營科學會誌 第38卷 第1號
발행연도
2013.3
수록면
123 - 138 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
Keyword advertising has been used as a promotion tool rather than the advertising itself to online retailers. This is because the online retailer expects the direct sales increase when they deploy the keyword sponsorship. In practice, many online sellers rely on keyword advertising to promote their sales in short term with limited budget. Most of the previous researches use direct revenue factors as dependent variables such as CTR (click through rate) and CVI (conversion per impression) in their researches on the keyword advertising(14, 16, 22, 25, 31, 32]. Previous studies were, however, conducted in the context of aggregate-level due to the limitations on the data availability. These researches cannot evaluate the performance of keyword advertising in the individual level.
To overcome these limitations, our research focuses on conversion of keyword advertising in individual-level. Also, we consider manageable factors as independent variables in terms of online retailers (the costs of keyword by implementation methods and meanings of keyword).
In our study we developed the keyword advertising conversion model in the individual-level. With our model, we can make some theoretical findings and managerial implications.
Practically, in the case of a fixed cost plan, an increase of the number of clicks is revealed as an effective way. However, higher average CPC is not significantly effective in increasing probability of purchase conversion. When this type (fixed cost plan) of implementation could not generate a lot of clicks, it cannot significantly increase the probability of purchase choice.
Theoretically, we consider the promotional attributes which influence consumer purchase behavior and conduct individuals-level research based on the actual data. Limitations and future direction of the study are discussed.
#Keyword Advertising #Individual-level Search #Logit-model

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구모형의 구축
4. 개인 소비자 집행비용에 따른 세분집단 분석
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
3. [학술지(정기간행물)] - 김소은 / 2005 / 여행사 오버추어 광고 활용 / 관광연구논총 17 : 91 ~ 105 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2002 / 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고효과 연구 / 광고학연구 13 (4) : 91 ~ 109 dbpia 5. [기타자료] - 네이버 / 2012 / 네이버 키워드광고 바로알기 / 네이버 google schola 8. [학술지(정기간행물)] - 박해철 / 2005 / 쿠폰의 유효기간이 소비자의 구매 행태에 미치는 영향：시장에 3개 이상의 브랜드가 있는 상황 / 한국경영과학회지 30 (2) : 13 ~ 28 dbpia 9. [단행본] - 서보성 / 2011 / 이워드광고 이기는 전략 / e비즈북스 google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

얼음물 전처리 방법이 넙치육의 품질특성에 미치는 영향
신승호 ,  성기협 ,  정장호 한국식품과학회지 2013 .12
경매입찰기반 CPC 광고의 최적 포지셔닝 전략
정대율 인터넷전자상거래연구 2006 .09
소비자 키워드광고 탐색패턴에 나타난 촉진지향성이 온라인 여행상품 구매확률에 미치는 영향
김현교 ,  이동일 한국경영과학회지 2014 .03
대도시의 새로운 불법(편법)주거를 어떻게 볼 것인가? : 저렴주거를 둘러싼 규제와 묵인의 역학
이선화 ,  김수현 서울도시연구 2013 .12
산업연관분석에 의한 캐릭터 산업의 경제적 효과 분석
이유빈 ,  김언군 ,  배기형 한국콘텐츠학회논문지 2013 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-320-003164829