지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
이 연구는 스포츠브랜드자산과 브랜드확장평가와의 관계를 규명하기 위하여 광주·전남 지역 동우회 및 스포츠센터 회원 639명을 대상으로 설문 조사, 분석·논의하였다. 또한 설문지는 예비조사를 통해서 내용의 적합성과 적용가능성을 통계적 방법을 통해서 신뢰도와 타당도를 검사한 후 이를 수정·보완하여 최종적으로 사용하였으며 통계기법으로 SPSS 12.0을 이용하여 빈도분석과 신뢰도분석을 사용하였다. 즉 AMOS 5.0프로그램을 이용하여 경로분석 및 다변인 경로분석(Multi-Cluster Anaysis)을 사용하였는데 이는 다음과 같다. 첫째, 스포츠브랜드자산과 브랜드확장평가와의 관계를 살펴보았다. 둘째, 관여도는 스포츠브랜드자산과 브랜드확장평가에서 조절효과를 살펴보았다. 위에서 열거한 문제 요인으로 조사, 분석, 논의 하여 이를 최종적으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 그렇다면 이에 대한 구체적인 내용은 아래와 같이 제시하였다. 첫 번째, 스포츠브랜드자산은 브랜드확장평가에 유의한 것으로 나타났다. “스포츠브랜드자산은 확장브랜드의 영향을 미쳤다”. 두 번째, 관여도에 대한 표준화 경로계수에서 저관여 그룹보다 고관여 그룹이 높게 나타났으며, 관여도는 스포츠브랜드자산과 브랜드확장평가 관계에서 조절효과가 있는 것을 입증하여야 한다. 이 연구는 스포츠브랜드자산과 확장에 관한 연구에서 후속연구로 관여도가 조절에 영향을 미치는지에 대한 연구라는 점에서 의의가 있을 것이다. 그러나 국내외 브랜드에 따라 관여도의 차이가 다르게 나타날 수 있다는 가능성이 존재한다. 후속연구에서는 이러한 부분들을 보완할 수 있는 연구 설계 및 분석이 요구되며, 스포츠브랜드별 국내외 비교가 직접 비교분석도 시도되어야 할 것이다.
목차
국문초록
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
패션브랜드 확장 시 확장제품군 내 지배적 브랜드가 확장제품의 호의도에 미치는 영향 : 경쟁 브랜드 간 품질차이와 소비자 자기관을 중심으로
곽지혜
,
황선진
복식
2011
.12
캘리그래피가 광고의 주목성과 호감도에 미치는 영향 : 감성과 관여도의 조절효과를 중심으로
안희란
,
신형덕
,
정태영
한국콘텐츠학회논문지
2016
.04
목표지향적 행동모형을 통한 외국인관광객의 한식QSR 방문의도 예측 : 관여도의 조절효과와 함께
남민정
,
양은주
한국콘텐츠학회논문지
2016
.03
평창 동계올림픽 관광이미지가 지각된 가치와 지역 애착도에 미치는 영향 : 관여도의 조절효과를 중심으로
손병모
관광연구저널
2016
.01
경기국제항공전 방문동기와 방문 후 이미지 간의 관계에서 관여도의 조절효과와 신뢰의 매개효과 검증
양승탁
,
이승곤
관광연구저널
2015
.05
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-690-003154373