‘세계 최고 기획사’를 꿈꾼다 : YG엔터테인먼트 대표 양현석 :YG엔터테인먼트 대표 양현석

Q: 이 논문에서 정의한 패밀리즘이란 무엇인가?

패밀리즘은 YG의 핵심 경영 철학으로, 소속 아티스트 간의 깊은 음악적 유대와 자체 제작 시스템을 통해 높은 수준의 콘텐츠를 생산하는 것을 의미한다. 특히 위기 상황에서 대표가 적극적으로 소속 아티스트를 보호하고 지지하며, 이는 YG가 가수 지망생과 네티즌들에게 신뢰를 얻는 배경이 된다.

Q: YG가 뉴미디어를 활용한 주목투쟁 전략을 사용한 이유는 무엇인가?

연구 결과, YG는 한국 음악 시장의 피폐함과 기존 지상파 방송 시스템의 한계를 인식하고, 새로운 활로를 모색하기 위해 뉴미디어를 활용한 주목투쟁 전략을 선택했다. 이는 빅뱅의 리얼 다큐멘터리 성공으로 이어져 YG의 전환점이 되었으며, 팬덤과의 소통을 강화하여 차별화된 성장을 이끌었다.

김환표

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자료유형: 전문잡지

저자정보: 김환표

저널정보: 인물과사상사 인물과사상 인물과사상 2013년 6월호(통권 182호)

발행연도: 2013.6

수록면: 118 - 141 (24page)

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춤에 미친 소년
게임의 법칙을 거부한다
“YG는 스타가 아닌 음악을 만들어내는 회사다”
주목투쟁과 팬덤과의 소통
뉴미디어와의 적극적인 짝짓기
깊어가는 방송사와의 갈등
독하게 마음먹은 해외시장 진출
“구멍가게였던 YG, 세계 최고 기획사 꿈”
YG의 파트너십과 협업 정신
의리와 신뢰로 뭉친 YG패밀리

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