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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.6
- 수록면
- 83 - 117 (35page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 프로야구 중계방송 시청의 효과를 직접적 차원의 효과(시청만족도)와 간접적 차원의 효과(팀 브랜드 구매의도)로 구분하여 살펴보았다. 이를 통해 스포츠 중계방송 시청과 효과를 좀 더 심층적으로 규명해내고자 하였다. 본 연구는 프로야구 구단 중 가장 높은 인기를 얻고 있는 롯데 자이언츠 구단을 연구대상으로 선정하였고, 부산 지역 대학생 240명에 대한 설문조사를 통해 롯데 자이언츠 중계방송의 직접적·간접적 효과를 규명해내고자 하였다.
연구결과 첫째, 시청동기 구조는 오락, 성적흥미/외로움 해소, 정보추구, 부산 지역 정체성, 습관/시간보내기로 나타났다. 둘째, 부산 지역 정체성, 오락, 성적흥미/외로움 해소동기, 시청 횟수, 의사인간관계가 시청만족도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 성적흥미/외로움 해소 동기, 의사인간관계가 팀 브랜드 구매의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 본 연구자들은 연구결과에 대한 함의를 도출하였다.
연구결과 첫째, 시청동기 구조는 오락, 성적흥미/외로움 해소, 정보추구, 부산 지역 정체성, 습관/시간보내기로 나타났다. 둘째, 부산 지역 정체성, 오락, 성적흥미/외로움 해소동기, 시청 횟수, 의사인간관계가 시청만족도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 성적흥미/외로움 해소 동기, 의사인간관계가 팀 브랜드 구매의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 본 연구자들은 연구결과에 대한 함의를 도출하였다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (20)
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