지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
최근 국내 광고업계는 모기업의 계열사 또는 특수관계사의 형태로 소유·운영되는 인하우스 광고대행사의 설립이 점차 증가하면서, 독립체제로 운영되는 독립 광고대행사 대비 시장에 미치는 영향력이 점점 더 증가하고 있다. 이는 선진국 광고업계의 일반적 구조와는 확연히 다른 한국적인 특수한 구조로 평가되고 있으며, 이에 대한 국내외 전문가들의 관심이 증가하고 있다. 따라서 향후 한국 광고시장의 건전한 발전을 위해서는 이러한 현상의 발생 원인과 특징, 향후 발전 모습 등에 대한 분석과 평가가 필요하다.
이에 본 연구에서는 국내 광고 산업에서 인하우스 광고대행사가 차지하는 비중과 역할, 그리고 인하우스 광고대행사의 장단점과 필요성을 먼저 파악하였으며, 다음으로 광고주와 광고대행사 간의 근본적 관계에 관한 이론적 실무적 고찰을 하고, 또한 글로벌 광고대행에서 인하우스의 역할 등을 분석·정리하였으며, 마지막으로 국내 인하우스 광고대행사의 전략적인 발전 방향에 대해 분석해 보았다.
연구 결과 인하우스 광고대행사는 첫째, 장기적 관점에서 광고주의 브랜드 개발과 육성을 위한 브랜드 가디언의 역할을 수행해야 하며, 둘째, 일관성 있고 종합적인 마케팅커뮤니케이션 파트너의 역할을 담당해야 하며, 셋째, 소비자 조사와 R&D 등의 업무를 수행함으로써 광고주의 싱크탱크 역할을 해야 하는 것으로 나타났다.
이에 본 연구에서는 국내 광고 산업에서 인하우스 광고대행사가 차지하는 비중과 역할, 그리고 인하우스 광고대행사의 장단점과 필요성을 먼저 파악하였으며, 다음으로 광고주와 광고대행사 간의 근본적 관계에 관한 이론적 실무적 고찰을 하고, 또한 글로벌 광고대행에서 인하우스의 역할 등을 분석·정리하였으며, 마지막으로 국내 인하우스 광고대행사의 전략적인 발전 방향에 대해 분석해 보았다.
연구 결과 인하우스 광고대행사는 첫째, 장기적 관점에서 광고주의 브랜드 개발과 육성을 위한 브랜드 가디언의 역할을 수행해야 하며, 둘째, 일관성 있고 종합적인 마케팅커뮤니케이션 파트너의 역할을 담당해야 하며, 셋째, 소비자 조사와 R&D 등의 업무를 수행함으로써 광고주의 싱크탱크 역할을 해야 하는 것으로 나타났다.
목차
요약
Ⅰ. 연구 배경 및 국내시장 현황
Ⅱ. 인하우스 광고대행사의 필요성과 장단점
Ⅲ. 광고주와 대행사와의 관계
Ⅳ. 글로벌 대행사로서의 인하우스 광고대행사의 역할
Ⅴ. 국내 인하우스 광고대행사의 경쟁우위역량 확보방안
〈참고문헌〉
Abstract
참고문헌 (38)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2003 / 한국광고산업의 국제화 방안 : 거래제도를 중심으로 / 광고학연구 14 (5) : 329 ~ 347
2. [학술지(정기간행물)] - 박경미 / 2012 / 계열사의 성과에 대한 통합적 논의: 환경불확실성, 자원보유수준 및 사업부 간 자원관련성의 성과함의 / 기업경영연구 19 (5) : 43 ~ 58
3. [기타자료] - 박천규 / 2006 / 통합적 브랜드 커뮤니케이션 / LG주간경제, 874호
4. [단행본] - 백길호 / 2007 / 주요 광고회사 해외진출 현황-제일기획 : 252 ~ 253
5. [보고서] - 염성원 / 2004 / 국제 광고에 관한 광고인의 인식연구
2. [학술지(정기간행물)] - 박경미 / 2012 / 계열사의 성과에 대한 통합적 논의: 환경불확실성, 자원보유수준 및 사업부 간 자원관련성의 성과함의 / 기업경영연구 19 (5) : 43 ~ 58
3. [기타자료] - 박천규 / 2006 / 통합적 브랜드 커뮤니케이션 / LG주간경제, 874호
4. [단행본] - 백길호 / 2007 / 주요 광고회사 해외진출 현황-제일기획 : 252 ~ 253
5. [보고서] - 염성원 / 2004 / 국제 광고에 관한 광고인의 인식연구
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
한국 광고대행 시장의 집중도와 점유율 변화에 관한 연구
함성원
,
서상호
사회과학연구
2011
.12
국내 광고대행 현황과 광고회사 보상제도 및 수수료에 관한 연구 : 2006년과 2011년의 비교를 중심으로
박원기
,
이시훈
광고연구
2013
.03
과거는 잊어주세요 광고대행사는 개명해야 하는가?
김원호
마케팅
2014
.05
소셜커머스 서비스 만족도 분석을 통한 마케팅 전략에 관한 연구
최영근
,
김선홍
,
송용택
대한경영학회지
2012
.08
기업차원의 광고집약도와 상품다각화 : 기업수준과 산업맥락의 효과
오정호
한국언론학보
2013
.04
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-320-002570554