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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
류미현 (건국대학교) 이승신 (건국대학교)
저널정보
한국소비자원 소비자문제연구 소비자문제연구 제44권 제1호
발행연도
2013.4
수록면
1 - 26 (26page)

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본 연구는 대학생소비자들의 공정무역제품관련 내용별 정보요구수준과 원천별 정보요구수준을 파악하고 또한 공정무역제품관련 정보요구에 영향을 미치는 변수를 파악해보고자 한다. 조사도구는 설문지를 이용하였으며, 2012년 6월 13일부터 6월 30일까지 서울 소재 대학의 학생들을 대상으로 실시되었으며, 총 356부가 최종분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 19.0 program을 이용하여 평균, 표준편차, 빈도분석, 상관관계 그리고 중회귀분석을 실시하였다.
주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 대학생소비자들의 공정무역 제품의 구매태도 수준은 평균 3.66(5.00만점)이고 공정무역제품 구매의도 수준은 평균 3.36(5.00만점)으로 나타났다. 둘째, 공정무역제품 구매 관련 전반적인 내용별 정보요구 수준을 보면 평균 3.86으로 나타났다. 하위영역별로 볼 때 제품 정보요구가 평균 3.94로 나타났고 거래정보요구는 3.80으로 나타나 대학생소비자들은 공정무역제품의 경우 제품자체에 대한 정보를 거래 정보보다 조금 더 높게 요구하는 것으로 나타났다. 특히 공정무역제품의 가격과 기능, 속성 등 품질에 관한 정보를 가장 많이 요구하는 것으로 나타났다. 또한 대학생소비자들은 공정무역제품에 대해 인터넷과 TV·라디오 프로그램을 통해서 정보를 획득하기를 가장 많이 요구하고 있었다. 셋째, 내용별 정보요구에 영향을 미친 변수로는 공정무역제품 구매태도, 공정무역제품 구매경험, 공정무역인식, 공정무역제품 구매의도로 나타났다. 즉 공정무역제품 구매태도가 긍정적일수록, 공정무역인식과 공정무역제품 구매의도가 높을수록 공정무역제품에 대한 정보요구가 높았으며, 반면 구매경험이 있는 경우는 경험이 없는 경우에 비해 정보요구가 낮게 나타났다. 구매경험이 없는 대학생소비자들의 경우 공정무역제품 관련하여 제품정보와 거래정보를 제공하므로 인해 비구매자들까지도 공정무역제품의 구매를 촉진시킬 수 있도록 한다. 한편 구매의도는 반드시 구매행동으로 이루어지는 것은 아니므로 구매태도 및 구매의도가 구매행동으로 연결될 수 있도록 판매 기업에서도 상품에 대한 제품자체 및 거래와 관련된 구체적인 정보를 제공하도록 해야 한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 연구문제 및 방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (54)

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