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초록· 키워드
본 연구는 PPL에 대한 수용자의 수용성의 차이에 대해 연구하고자 하였다. 동일한 드라마의 PPL에 노출되어도 PPL의 효과는 다르게 나타난다. 어떤 수용자들이 PPL에 대해 더 우호적인 태도를 보이는지에 대한 연구는 PPL의 효과를 이해하는 데 중요하다. 이에 본 연구는 개인 성향 관련 요인들이 PPL에 대한 태도와 어떤 관계가 있는지를 살펴보고자 하였다. 특히 수용자의 물질주의와 체면중시 브랜드 소비성향이 PPL수용태도와 관계가 있는지를 탐색적으로 연구하였다. 이를 위해 대학생(235명)을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석결과, 수용자의 물질주의 성향과 체면중시 브랜드 소비성향은 PPL 광고태도, PPL 제품태도, PPL 제품 구매의사와 정적으로 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 연구결과의 함의와 제한점에 대해서 논의하였다.
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목차
- 1. 문제제기
- 2. 기존문헌 검토
- 3. 연구방법
- 4. 연구결과
- 5. 연구결론 및 논의
- 참고문헌
- Abstract
참고문헌
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