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디지털화된 영상 콘텐츠의 제작과 유통은 콘텐츠의 형식이 콘텐츠를 전달하는 매체 특성에 수직적으로 결합·종속되었던 과거의 아날로그 시대와 달리 콘텐츠가 매체 특성으로부터 자유로워진다는 측면에서 근본적인 차이점을 찾을 수 있다. 디지털 콘텐츠의 다중 플랫폼 간 유통은 규모의 경제를 실현하고 수요의 불확실성을 줄일 수 있으나 콘텐츠 생산자가 직면하는 초판 비용에 대한 위험은 더욱 높아진다. 따라서서 과거의 콘텐츠-플랫폼 수직 결합 모델과 달리 다중 플랫폼이 갖는 고유한 속성을 반영한 모듈형 콘텐츠 제작, 유통 모델이 만들어져야 하며, 융합 환경에서는 다중 플랫폼을 고려한 최초의 콘텐츠 기획의 중요성이 더욱 부각된다. 다중 플랫폼 간 콘텐츠 유통의 전략은 동일 콘텐츠가 다수의 플랫폼 상에서 유기적인 연관 관계를 갖고 노출되는 플랫폼 통합 전략과 프로그램의 직접적인 제작보다는 기획과 프로덕션 매니지먼트를 주된 기능으로 하는 스튜디오 모델로 요약된다. 한편 전체 방송·통신 융합 시장의 균형 잡힌 성장을 위해서는 방송·통신 융합의 가치사슬 상에서 상대적으로 성장이 늦은 콘텐츠 영역에 대한 지원 정책이 필요하다
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