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지상파는 지상파만의 생존 방식이 있고, 케이블 PP는 PP대로의 생존 방식이 있다. 이 글은 지상파의 경제학과 케이블 PP의 경제학을 분석하고, 이를 통해서 종합편성채널이 생존하기 위한 경제학이 무엇인지를 탐색해 보고자 했다. 이를 통해서 후발주자인 종합편성채널사업자가 안정적으로 방송서비스를 계속하기 위해서는 시청률이 높은 프로그램을 제작해서 이를 통해 광고 수익을 확보하겠다는 수익 지향적 모델보다는 자체적인 생태계를 구축하기 이전에는 비용을 줄이는 비용절감형 모델이 훨씬 현실적이라고 제언하고 있다. 또한 콘텐츠 시장의 불확실성을 감안할 때 위험 요인을 경감하기 위해서는 MPP의 전환 혹은 다른 PP들과의 연대가 필요하다고 제언하고 있다.
목차
1. 서론
2. 종합편성채널의 기존 전망과 현황 : 비판적 평가
3. 종합편성채널의 성과 하락의 원인 분석
4. 논의와 결론 : 같은 듯 다른 경제학
참고문헌
참고문헌 (39)
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1. [학술지(정기간행물)] - 강남준 / 2006 / 현행 방송광고 요금체계에 대한 시뮬레이션 분석 연구: 영업환경지수를 중심으로 / 한국광고홍보학보 8 (4) : 63 ~ 93
2. [보고서] - 공공미디어연구소 / 2008 / 종합편성채널 허용이 방송시장에 미치는 영향
3. [학술대회논문] - 권만우 / 2010 / 미디어시장 상황과 종합편성채널 도입, 합리적 수와 선정방식 / 종합편성채널의 합리적 도입방안에 관한 세미나 발제문 : 1 ~ 26
4. [보고서] - 김국진 / 2009 / 매체환경 변화에 따른 광고시장 전망
5. [학술지(정기간행물)] - 김영덕 / 2007 / 방송채널사용사업자 드라마 제작의 성과와 과제 / KBI 포커스 07 (12)
2. [보고서] - 공공미디어연구소 / 2008 / 종합편성채널 허용이 방송시장에 미치는 영향
3. [학술대회논문] - 권만우 / 2010 / 미디어시장 상황과 종합편성채널 도입, 합리적 수와 선정방식 / 종합편성채널의 합리적 도입방안에 관한 세미나 발제문 : 1 ~ 26
4. [보고서] - 김국진 / 2009 / 매체환경 변화에 따른 광고시장 전망
5. [학술지(정기간행물)] - 김영덕 / 2007 / 방송채널사용사업자 드라마 제작의 성과와 과제 / KBI 포커스 07 (12)
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