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본 연구에서는 2012년 런던 올림픽이 런던 올림픽 시청자들의 런던에 대한 이미지에 미치는 영향에 대해 한국과 미국에 거주하고 있는 한국인 416명을 대상으로 설문조사를 실시하여 살펴보았다. 수집된 자료의 분석결과, 한국이 미국보다 런던 올림픽 중계방송의 시청시간은 많았지만 런던 올림픽 관련 응답에서는 부정적인 평가가 더 많았다. 한국에서는 런던 올림픽 운영에 대한 평가와 런던 방문의도가 런던 올림픽 시청시간과 별다른 관계를 갖지 않지만, 미국에서는 런던 올림픽 운영에 대한 평가와 런던 방문의도가 런던 올림픽 시청시간과 유의미한 상관관계를 보였다.
런던 올림픽 중계방송의 일일 평균 시청시간, 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가가 런던에 대한 이미지, 런던에 대한 태도, 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향을 전체집단, 한국, 미국에서 살펴본 결과, 각 집단에서 서로 다른 결과가 나타났다. 런던에 대한 이미지에 미치는 영향에서는 전체집단, 한국, 미국 모두에서 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미쳤지만, 런던에 대한 태도에 미치는 영향에서는 전체집단과 미국에서 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미친데 반해, 한국에서는 런던 올림픽 운영에 대한 평가, 런던에 대한 친밀감의 순서였다. 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향에서는 전체집단과 미국에서 런던 올림픽 운영에 대한 평가, 런던에 대한 친밀감의 순서로 영향을 미친데 반해, 한국에서는 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미쳤다. 본 연구의 연구결과가 나타난 원인에 대해 향후 연구에서 좀더 면밀하게 검토해 볼 필요가 있다.
런던 올림픽 중계방송의 일일 평균 시청시간, 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가가 런던에 대한 이미지, 런던에 대한 태도, 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향을 전체집단, 한국, 미국에서 살펴본 결과, 각 집단에서 서로 다른 결과가 나타났다. 런던에 대한 이미지에 미치는 영향에서는 전체집단, 한국, 미국 모두에서 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미쳤지만, 런던에 대한 태도에 미치는 영향에서는 전체집단과 미국에서 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미친데 반해, 한국에서는 런던 올림픽 운영에 대한 평가, 런던에 대한 친밀감의 순서였다. 런던에 대한 방문의도에 미치는 영향에서는 전체집단과 미국에서 런던 올림픽 운영에 대한 평가, 런던에 대한 친밀감의 순서로 영향을 미친데 반해, 한국에서는 런던에 대한 친밀감, 런던 올림픽 운영에 대한 평가의 순서로 영향을 미쳤다. 본 연구의 연구결과가 나타난 원인에 대해 향후 연구에서 좀더 면밀하게 검토해 볼 필요가 있다.
목차
1. 연구목적
2. 스포츠 이벤트와 도시 이미지
3. 연구문제와 연구방법
4. 분석결과
5. 연구결과의 요약 및 향후 연구의 과제
참고문헌
참고문헌 (2)
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