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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 87 - 105 (19page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 에코레이블이 부착된 세제를 대상으로 소비자들의 구매의도와 구매경험 간의 관련성을 파악하고, 소비자를 4가지 유형으로 분류(구매경험과 구매의도 모두 없음, 구매의도는 있으나 경험은 없음, 경험은 있으나 의도는 없음, 의도와 경험 모두 있음)하였다. 분류된 소비자유형 간 특성들의 차이검증과 더불어 의도와 경험이 모두 없는 유형과 비교하여 각각 의도만 있는 유형, 경험만 있는 유형 및 의도와 경험 모두 있는 유형의 행동차이에 영향을 주는 요인을 분석하였다. 분석 결과 에코레이블이 부착된 세제의 구매의도와 구매경험은 유의하게 상관성이 있는 것으로 나타났다. 제품 특성들에 있어서는 에코레이블 이해, 선택자신감, 준거집단 영향력, 광고효과, 제품관심, 가격가치지각 및 정부정책(보조금, 세금)에 대한 소비자 선호 등이 소비자유형별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 관련요인의 경우 의도와 경험이 모두 없는 유형과 비교하여 다른 모든 유형들에서 연령은 유의한 것으로 나타났으며, 교육수준은 의도와 경험 모두를 가진 소비자유형에서 유의한 것으로 나타났다. 또한 광고효과는 의도만 있거나 경험과 의도 모두 있는 소비자들의 경우 유의한 것으로 나타났으며, 제품에 대한 관심과 환경표시에 대한 이해는 경험이 있는 소비자만이 유의한 것으로 나타났다. 이 밖에 제품선택에 대한 자신감은 경험이 있는 소비자의 경우 부적으로 유의한 것으로 나타났으나, 경험과 의도 모두 있는 소비자의 경우 정적으로 유의한 것으로 나타나 유형별로 상이한 효과가 있음을 알 수 있다. 본 연구는 환경친화적 소비행동을 파악하기 위하여 기본적으로 고려하는 인구통계 및 사회경제적 변수 외에 환경에 대한 관심이나 지식 등의 영향력을 파악함으로써 소비행동을 보다 환경친화적으로 변화시킬 수 있는 방안을 모색하는데 유용한 정보가 될 것이다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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