메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤홍근 (CBS 마케팅 본부)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제14권 제2호
발행연도
2014.2
수록면
161 - 171 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
이 연구는 출범 2년째를 맞는 종합편성채널의 채널 브랜드 구성요소의 특징과 편성전략에 따른 채널의 정체성 파악 및 브랜드 구조체계를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 종편채널들은 다양한 채널브랜드 구성요소를 사용하여 콘텐츠를 시청자들에게 알리고 있으며, 채널A만 제외하고 JTBC, TV조선, MBN 등은 모기업을 연상시키는 채널명을 선정하였다. 종편채널의 편성 전략은 채널 아이덴티티와 밀접한 관련이 있다. TV조선은 시사 보도 프로그램에 주력하면서 ‘보수채널의 대변자’를 자임하고. 채널A도 2012년 대선 이후 보도, 시사프로그램을 집중 편성하는 보수편향 전략을 취하고 있다. JTBC는 드라마와 예능 프로그램을 집중 편성하여 지상파 방송에 준하는 편성을 하고 있으며, MBN은 보도, 시사와 교양 부문에 주력함으로써 기계적 중립 전략을 취하고 있다. 또한 브랜드 아키텍처(brand architecture)의 경우 TV조선과 MBN은 통합된 기업브랜드 전략을 추구하는 반면, JTBC처럼 기업과 개별브랜드를 잘 조합하는 혼합브랜드를 취하며 채널A는 "동아"라는 기업명을 사용하지 않고 개별브랜드를 적용하고 있다. 종편채널들은 모 기업의 역량이나 상황에 따라 기업브랜드, 혼합브랜드, 개별브랜드를 사용하고 있는 것으로 나타났다. 앞으로 종편방송사들이 보수 시청자층을 겨냥한 시사, 보도중심채널에서 벗어나 자사만의 특성화 전략을 통해서 확고한 채널 정체성을 구축할 필요가 있다.
#채널 브랜드 #종합편성채널 #편성전략 #채널 아이덴티티 #브랜드 아키텍처 #Brand Identity #Brand Architecture #Channel Brand Strategy

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구문제 및 연구방법
Ⅲ. 종편채널의 브랜드 구성요소
Ⅳ. 편성전략과 채널 아이덴티티
Ⅴ. 종편채널의 브랜드 체계
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 구승회 / 2005 / 브랜드 의인화이미지와 자아일치성에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 7 (1) : 276 ~ 319 dbpia 3. [학위논문] - 백상기 / 2012 / 신문사의 브랜드 확장상품 평가에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 소비자의 종합편성채널 평가를 중심으로 / 박사 / 성균관대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 안석홍 / 2013 / 종합편성채널의 브랜드 자산이 채널 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 서강대 언론대학원 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2003 / Graveyard 모델에 따른 국내 텔레비전 채널 브랜드의 인지도 : 대학생 집단을 대상으로 한 조사 연구 / 미디어 경제와 문화 1 (4) : 7 ~ 34 dbpia 6. [단행본] - T. M. Todreas / 1999 / Value creating and branding in television digital age / Quorum Book google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

종합편성채널의 초기 성과 분석 : 사회문화적 성과와 운영 성과를 중심으로
하주용 방송통신연구 2014 .01
종합편성 채널 도입과 방송 뉴스 보도의 다양성 : 철도노조파업 이슈에 대한 지상파 채널과 종합편성 채널 보도내용 분석을 중심으로
조은영 ,  유세경 한국언론학보 2014 .06
종합편성채널 시사대담 프로그램의 차별화 전략과 그 효과 : 부르디외의 저널리즘 장 이론을 중심으로
류동협 ,  홍성일 방송통신연구 2014 .01
경쟁 환경에 따른 신규 미디어와 기존 미디어의 프로그램 다양성 연구 : 기존 지상파 방송과 신규 종합편성 채널의 다양성 비교
조익환 ,  이상우 한국방송학보 2012 .11
종합편성채널의 편성전략, 장르 다양성 그리고 시청 성과
최세경 방송문화연구 2012 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0