지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 논문은 패션의류기업의 해외시장 진출 프로세스를 실질적인 기업 사례를 통해 분석하였다. 글로벌 기업인 자라와 유니클로를 대상으로 두 기업의 해외시장 진출을 Malnight(1995)가 제시한 부속(appendage), 참여(participation), 기여(contribution), 통합(integration) 4단계 모델로 분석하였다. 자라와 유니클로 모두 전세계를 대상으로 글로벌화가 이루어졌고 범세계적인 가치사슬을 운영하나, 자라는 철저하게 본국에 중점을 둔 가치사슬을 유지하는 반면, 유니클로는 특정 가치사슬에서는 자회사가 주도적인 역할을 하는 Malnight(1995)의 통합 단계로 운영하고 있음을 알 수 있었다. 글로벌 패션기업의 해외시장 진출에 대한 본 연구는 해외시장 진출 어려움을 겪고 있는 한국패션기업들에게 시사점을 제공할 수 있다. 한국기업들이 해외시장 진출을 기업 수준이 아니라 해당 기능별로 다르게 진행할 수 있고, 국제화 단계 및 조직의 자원과 역량에 적합한 기능별 해외 진출로 연결할 수 있을 때, 좀 더 원활한 해외시장진출이 가능할 수 있다는 실무적인 시사점을 제공한다.
목차
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 탐색적 사례연구
Ⅳ. 사례분석
Ⅴ. 결론
ABSTRACT
참고문헌 (3)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
SPA 브랜드 자라(ZARA)의 국제마케팅 성공 전략 연구
변재웅
경영경제
2013
.05
글로벌화에 대한 철학을 옷에 담다, 유니클로(UNIQLO)
박영은
,
이동기
Korea Business Review
2012
.11
패스트 패션(Fast Fashion)의 프로세스 혁신에 관한 연구 : Zara의 알고리즘 개발 사례를 중심으로
이은경
한국디자인문화학회지
2011
.09
국내외 SPA브랜드의 마케팅전략 특징 연구
김희선
한국의상디자인학회지
2012
.02
국내시장에서의 CHANEL과 ZARA의 브랜드 전략에 관한 사례 연구
김여원
,
반홍우
한국생활과학회 학술대회논문집
2009
.05
최근 본 자료
댓글(0)
0