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이 연구의 목적인 스포츠브랜드자산과 브랜드확장평가와의 관계를 규명하기 위하여 광주,전남 지역 동우회 및 스포츠센터 회원 639명을 대상으로 설문 조사, 분석·논의하였다. 또한 설문지는 예비조사를 통해서 내용의 적합성과 적용 가능성을 통계적 방법을 통해서 신뢰도와 타당도를 검사한 후 이를 수정.보완하여 최종적으로 사용하였다. 이에 대한 통계기법으로 SPSS 12.0을 이용하여 빈도분석과 신뢰도분석을 사용하였으며, AMOS 5.0프로그램을 이용하여 경로분석 및 다변인 경로분석(Multi-Cluster Anaysis)을 사용하였다. 첫 번째, 스포츠브랜드자산은 확장 평가에 영향을 미쳤다. 두 번째, 구입 동기는 스포츠브랜드자산과 브랜드확장평가 관계에서 조절효과가 있다.
목차
국문초록
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제한점
참고문헌
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