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‘단순노출 이후 시대’에 텔레비전 시청률 측정 방법에 대한 불만이 많다. 시청률 측정을 위한 새로운 방법론들을 제시하기도 하고 아예 개념 자체를 변경해야 한다는 주장도 있다. 이 글은 현행 시청률 제도의 문제점을 고찰하면서, 이 사안이 단순히 방법론과 개념을 개선하는 수준이 아닌 ‘이용자 개념’을 새롭게 형성하는 문제라는 견해를 제시한다. 이를 위해 시청률이 구독률, 청취율, 앨범순위 등과 같은 ‘이용자 정보체계’의 일부라는 관점을 채택한다. 과거 매체 발전과정을 보면 이용자 정보체계가 변화하면서 매체 제도가 형성되고 이용자 개념도 변화했다. 이에 근거해 ‘제도적 유효 이용자(institutionally effective users)’란 개념을 활용해서 (가) 규모의 대중, (나) 분화된 이용자, (다) 이상화된 공중 등 이용자 개념을 제시하고, 이런 이용자 개념이 매체의 제도화에 영향을 미친다는 주장을 제시한다. 마지막으로 이런 논의가 방송의 미래에 대해 갖는 함의를 논의한다.
목차
1. 문제 제기: 텔레비전 시청의 해체인가?
2. 시청률에 대한 불만
3. 이용자 정보체계
4. ‘제도적 유효 이용자’의 사회적 영향력
5. 결론을 대신하여: ‘제도적 유효 이용자’의 새로운 형성과 방송의 미래
참고문헌
참고문헌 (41)
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2. [학술지(정기간행물)] - 강남준 / 2010 / 다중 미디어 이용의 측정과 개념화: 오디언스를 향한 새로운 시선 / 언론정보연구 47 (2) : 5 ~ 39
4. [학술지(정기간행물)] - 이재현 / 2006 / 모바일 미디어와 모바일 콘텐츠:멀티플랫포밍 이론의 구성과 적용 / 방송문화연구 18 (2) : 285 ~ 317
5. [학술대회논문] - 이준웅 / 2012 / 매체간 합산 영향력 지수의 기본성격과 가중치 산출모형 / 방송통신위원회 미디어다양성위원회 공청회 자료집
6. [학술지(정기간행물)] - Anand, N. / 2000 / When market information constitute fields: Sensemaking of markets in the commercial music industry / O rganization Science 11 (3) : 270 ~ 284
7. [인터넷자원] - BARB / / How do we do
4. [학술지(정기간행물)] - 이재현 / 2006 / 모바일 미디어와 모바일 콘텐츠:멀티플랫포밍 이론의 구성과 적용 / 방송문화연구 18 (2) : 285 ~ 317
5. [학술대회논문] - 이준웅 / 2012 / 매체간 합산 영향력 지수의 기본성격과 가중치 산출모형 / 방송통신위원회 미디어다양성위원회 공청회 자료집
6. [학술지(정기간행물)] - Anand, N. / 2000 / When market information constitute fields: Sensemaking of markets in the commercial music industry / O rganization Science 11 (3) : 270 ~ 284
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