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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.7
- 수록면
- 75 - 106 (32page)
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본 연구는 간접광고의 표현유형에 따른 광고효과를 비교하고, 간접광고 수용자의 속성이 간접광고에 대한 시각적 주의에 미치는 영향 및 인식을 검증하였다. 이를 위해 간접광고가 포함된 드라마 및 예능프로그램을 자극물로 구성하고 성인 남녀 60명을 대상으로 아이트래커조사 및 설문지조사를 병행하여 실험을 실시하였다. 연구결과 프로그램 내용과의 조화가 높은 경우 노출된 간접광고의 시각적 주의가 높았으며, 노출크기가 클수록 광고 회상 및 태도 등의 효과가 높은 것으로 나타났다. 수용자 속성에서는 30대가 간접광고에 대한 시각탐색빈도가 높았다. 또한 간접광고의 노출수준 및 노출크기는 프로그램에 대한 시청방해 인식에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 문헌연구
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (8)
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강태중. 극장광고에 대한 태도 및 광고 회피에 영향을 미치는 주요 관객층의 특성에 관한 연구. OOH광고학연구. 2008
김지호, 송미란, 김재휘. 복잡한 시각환경 속에서 소비자는 무엇을 보는가. 한국광고홍보학보. 2008
남경태. 텔레비전 드라마 BPL에 대한 소비자들의 태도와 관련성이 있는 요인들에 관한 연구. 한국언론학보. 2010
오미영. TV 드라마 PPL에 대한 심리적 반발에 관한 연구. 한국언론학보. 2011
유승엽, 김진희. 제품관여와 배치형태 및 노출유형이 광고 속 PPL 효과에 미치는 영향. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2011
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