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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 221 - 236 (16page)
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본 연구의 목적은 공공장소에서 진행하고 있는 공연예술 프로그램인 서울광장공연의 비사용가치(보전가치) 추정이다. 또한 지불의사에 영향을 주는 결정요인을 파악하고 가치평가를 위한 가장 적합한 가치평가모형을 제시하고자 하였다. 분석방법으로는 가상시장가치평가법(CVM)을 적용하였고 20세 이상의 서울시민을 대상으로 설문조사를 실시하여 유효표본은 440개이다. 양분선택형과 개방형 질문방법을 통해 개인당 평균 WTP를 추정하였다. 추정을 위해 양분선택형 CVM은 로짓모형, 개방형 CVM은 토빗모형을 적용하였으며 LIMDEP 8.0 프로그램을 사용하였다. 분석결과, 단일양분선택형 CVM에서 서울광장 행사 및 이벤트 참여여부(PART), 관람횟수(NSEE), 공연관람동기 속성 중 심리적 만족요인(FAC 2)과 공연에 대한 관심요인(FAC 3)이 지불의사에 유의하게 正(+)의 영향을 미치고 있으며, 교육 및 경험 요인(FAC 1)은 유의하게 負(-)의 영향을 미치는 변수로 나타났다. WTP 추정결과, 단일양분선택형 CVM은 개인당 연간 16,872원, 이중양분선택형은 CVM 개인당 연간 16,853원, 개방형 CVM은 개인당 연간 24,207원으로 추정되었다. 비모수접근법에 의해 추정된 WTP는 평균 16,458원, 95%신뢰구간은 14,771원~18,154원으로 나타났다. 단일양분선택형과 양분선택형 CVM이 모두 비모수접근법의 평균 WTP 신뢰구간 95%에 포함되어 최종모형으로 선택하는 것이 가능하였다. 그 중 방법론상의 편의를 최소화 하였으며, 더 많은 시사점을 제시하는 단일양분선택형 CVM을 최종모형으로 선택하였다. 서울광장공연 비사용가치, 즉 보존가치는 단일양분선택형 CVM에 의해 산출된 평균 개인당 WTP값인 16,872원에서 서울의 인구인 10,528,774명(서울통계 2011년 자료)의 수를 곱하여 연간 약 1,778억 원으로 추정하였다.
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