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초록· 키워드
이 논문은 방송채널사용사업자의 콘텐츠를 제작하거나 구매하는 투자 전략이 매출과 수익성에 미치는 영향을 2008년∼2012년 방송채널사용사업자 관련 데이터를 통하여 분석하였다. 추가적으로 방송채널사용사업자를 콘텐츠 장르를 기준으로 구분하여, 장르별 방송채널사용사업자들의 콘텐츠 투자 전략이 성과에 어떤 영향을 미치는지 분석하였다. 연구결과, 전체 시장에서 구매 전략보다는 자체 제작이 외형적 성장에 기여하지만, 자체 제작보다는 양질의 프로그램을 구매하는 전략이 수익성 향상에 영향력이 있다는 점을 밝혔다. 장르별로는 자체 제작 전략이 구매 전략 대비 성장성, 즉 총매출과 방송사업매출에 영향을 주는 장르가 더 많았다. 반면 수익성 측면에서는 구매 전략이 영향을 주는 장르가 더 많았다. 따라서 이 같은 결과를 바탕으로 콘텐츠 투자 전략이 사업자의 전략적 목표에 맞게 설정되었는지 점검할 필요가 있다는 점을 제안한다.
#콘텐츠 구매 전략
#콘텐츠 제작 전략
#PP 시장 성과
#in-house production strategy
#content purchasing strategy
#market performance of program providers
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목차
- 1. 서론
- 2. 이론적 논의
- 3. 연구문제 및 연구 방법
- 4. 연구 결과
- 5. 논의 및 결론
- 참고문헌
참고문헌
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