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본 연구는 메가스포츠 이벤트 방송이 중계 방송사의 시청률에 미치는 영향을 SBS에 의해 단독중계된 2010 FIFA 남아공 월드컵을 대상으로 조사하였다. 분석결과 월드컵 중계가 경기 종료 후 편성된 프로그램 시청률에 미치는 유입효과가 명확히 나타났다. 구체적으로 SBS의 경기 종료 후 1시간 동안의 시청률은 동시간대 경쟁채널(KBS1, KBS2, MBC)의 시청률, 그리고 월드컵 전·후 4주 SBS의 평상시 시청률보다 높게 나타났으며, 회귀분석을 통해서도 월드컵 경기의 시청률과 점유율이 후속 프로그램과의 중복률과 후속 프로그램의 시청률에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 유입효과를 관찰할 수 있었다. 한편 월드컵 중계가 경기 시작 전에 편성된 프로그램 시청률에 미치는 유출효과는 전반적으로 나타나지 않았다. 마지막으로 월드컵 기간 동안 SBS의 평균시청률은 월드컵 전·후 8주 동안의 평상시 시청률에 비하여 높은 것으로 나타난 반면, 월드컵을 중계하지 않은 경쟁채널의 월드컵 기간 동안의 시청률은 월드컵 전·후 평상시 시청률에 비하여 낮은 것으로 나타났다. 이는 선행연구에서 담론 형태로 논의된 스포츠방송의 이른바 ‘약탈자 효과’에 대한 실증자료로 의미가 크다.
목차
1. 들어가며
2. 국제스포츠 방송시장 동향과 SBS의 2010 FIFA 월드컵 단독중계 사례의 중요성
3. 이론적 배경
4. 연구가설
5. 연구방법
6. 연구결과
7. 논의 및 결론
참고문헌
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