지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.10
- 수록면
- 141 - 176 (36page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 상품광고의 메시지 틀에 따라서 소비자들의 반응이 차이가 나는지를 조사하였다. 반응변수는 매개변수로는 제품선호도와 적합감정을 사용하였고 상품구매의도는 종속변수로 사용하였으며 조절변수는 조절초점을 도입하였다. 조절초점이론에 입각하여 메시지 틀과 조절초점의 조절효과와 이러한 조절적합성이 매개변수를 경유하여 구매의도에 영향을 미치는지에 관한 매개된 조절효과를 분석하였다. 분석결과 촉진 (예방)초점의 메시지의 설득효과는 촉진(예방) 초점성향을 지닌 피험자들에게서 더 크게 나타나는 조절적합성효과가 확인되었다. 그리고 조절적합메시지가 상품구매의도에 영향을 주는 효과는 조절적합변수들(제품선호도와 적합감정)에 의하여 완전 매개되는 매개된 조절효과가 나타났다. 이러한 사실은 메시지수용자의 조절초점과 메시지 내용이 일치하면 조절적합성이 나타나고 조절적합성은 긍정적인 감정을 유발하며 긍정적 감정은 상품구매의도(행동)를 증진시키는 가치전이효과가 나타난다는 것을 의미한다. 이러한 연구결과는 상품광고의 전략수립에 유용한 정보를 제공할 것으로 기대된다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (2)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
플로우 경험이 모바일 쇼핑 행동에 미치는 영향 기술수용모델의 확장
박귀리
,
박재진
한국광고홍보학보
2014
.04
방문판매 유통 환경에서 구매 의사 결정 단계별 커뮤니케이션 접점의 효과 : 정보성, 매력성, 구매 영향력을 중심으로
조정식
,
소애경
,
성민정
한국광고홍보학보
2015
.10
식민지 근대 신여성의 담론 연구 : 1920∼1930년대 한국의 신여성 광고를 중심으로
김지연
,
김균
한국광고홍보학보
2015
.10
요청자의 국적과 표현 유형이 다문화 학생들을 위한 멘토 수락 여부에 미치는 영향에 관한 연구 : 문전걸치기 기법을 중심으로
차동필
한국광고홍보학보
2015
.10
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002905122