지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 PR 이론의 확장 차원에서 의제설정 이론을 통해 그루닉의 상황이론을 재조 명해 보고자 하였다. 특히 본 논문은 상황이론의 독립변인 중 문제인식에 영향을 미치는 요인들이 무엇인가에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 먼저, 의제설정이론을 가능케 하는 기본 메커니즘인 쟁점 부각여부를 문제인식에 영향을 미치는 변인으로 상정하였다. 한편 문제가 되는 상황은 그 상황을 접하는 사람이 기존에 어떠한 성향과 특성을 가졌느냐에 따라 그 상황을 해석하는 방식도 달라진다는 점에 주목하여 개인적 관여도를 문제인식에 영향을 미치는 다른 변인으로 상정하였다. 또한, 개인적 관여도와 쟁점의 부각 정도라는 선행요인들이 공중의 문제인식에 영향을 미침에 있어 어떠한 방식으로 상호작용 하는지에 대해서도 고찰해 보았다. 이를 위해 2(쟁점의 부각 여부: 부각됨/부각되지 않음) × 2(개인적 관여도: 고/저)의 집단 간 요인 디자인 실험을 실시한 결과, 참가자들은 부각되지 않은 쟁점보다 부각된 이슈에 대해 문제인식을 더 크게 느끼고 또한 쟁점에 대한 개인적 관여도가 낮을 때보다 높을 때 문제의식을 더 크게 느낌을 알 수 있었다. 또한 개인적 관여도는 쟁점의 부각여부가 문제인식에 미치는 영향을 조절한다는 것도 밝혀졌는데 즉 참가자들은 매스미디어에 의해 쟁점이 부각되지 않아도 개인적 관여도가 높을 때는 상대적으로 문제의식을 크게 느끼는 것으로 나타났다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (51)
참고문헌 신청
권중록 / 2007 / PR캠페인의 공중으로서 북한주민에 관한 연구: 탈북이주민을 통한 탐색적 연구 / 한국언론학보 51(3):259~281
金美玉 / 1986 / 소비자의 제품관여 유형과 수준에 따른 정보 탐색 활동에 관한 연구
김인숙 / 2001 / 공중의 커뮤니케이션 행동에 영향을 미치는 상황적 변인들에 대한 연구: 성희롱 문제에 대하여 / 홍보학연구 5(1):62~84
김효숙 / 2010 / 기업 관련 기사 유형별 공중 반응의 차이 세 가지 종류의 관여를 중심으로 / 홍보학연구 14(4):5~35
박노일 / 2010 / 상황이론의 블로거 공중 세분화 적용 연구 / 홍보학연구 14(3):69~105
金美玉 / 1986 / 소비자의 제품관여 유형과 수준에 따른 정보 탐색 활동에 관한 연구
김인숙 / 2001 / 공중의 커뮤니케이션 행동에 영향을 미치는 상황적 변인들에 대한 연구: 성희롱 문제에 대하여 / 홍보학연구 5(1):62~84
김효숙 / 2010 / 기업 관련 기사 유형별 공중 반응의 차이 세 가지 종류의 관여를 중심으로 / 홍보학연구 14(4):5~35
박노일 / 2010 / 상황이론의 블로거 공중 세분화 적용 연구 / 홍보학연구 14(3):69~105
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
잡지의 광고 주목 효과에 관한 연구 : 게재 크기, 형태, 위치를 중심으로
조정식
,
노혜린
,
이정아
한국광고홍보학보
2015
.04
정책 이해도 및 관여도가 공중의 정책 태도, 정보탐색과 구전의도에 미치는 영향 : 제주도 디지털 전환 시범사업을 중심으로
이수범
,
김남이
한국광고홍보학보
2013
.07
한국언론학회 논문 작성 규정 외
편집부
한국언론학보
2015
.04
근거이론방법의 고찰과 언론학 연구에 주는 함의 : 보수신문과 진보신문의 탈북자 기획기사 분석을 중심으로
임종섭
,
김명준
한국언론학보
2015
.04
TV 팝업광고의 효과에 영향을 미치는 요인 : 광고상품의 지명도와 방송 중인 프로그램의 분위기를 중심으로
정민희
,
배진아
한국언론학보
2015
.04
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002904701