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초록·키워드
최근 들어 많은 기업들이 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 일환인 스포츠 후원마케팅을 통해 기업이미지의 향상 및 브랜드자산의 구축·강화를 추구하고 있다. 성공적인 스포츠 후원 마케팅에 의해 구축된 브랜드자산은 기존고객의 유지, 신규고객의 창출, 그리고 현금흐름의 증대를 통해 기업수익성과 기업가치의 향상에 긍정적 영향을 미친다. 본 논문의 목적은 스포츠후원마케팅이 기업의 재무적 성과에 미치는 영향을 알아보는데 있다. 이를 위해 재무관리분야에서 개발된 이벤트 연구방법(event study methodology)를 사용하여 스포츠 후원 마케팅에 의해 발생된 특정 이벤트(후원 팀, 선수의 우승) 전후의 주가 및 주가수익률을 분석하였다. 실증분석 결과 후원 팀 혹은 선수의 우승이 해당 기업의 주가에서 초과수익률(abnormal return)을 발생시켰다. 이러한 연구결과는 성공적인 스포츠후원마케팅전략이 강력한 브랜드자산 및 기업가치의 구축에 긍정적 영향을 미침을 시사한다.
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