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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.2
- 수록면
- 193 - 217 (25page)
- DOI
- 10.18859/ssrr.2015.02.31.1.193
이용수
초록· 키워드
본 연구에서는 설득 지식 모델의 가장 기본적인 개념인 설득 지식을 객관적인 설득 지식으로 개념화하고 있다. 본 연구는 유명인 광고 전략의 범위 안에서 소비자들의 보편적인 설득 지식을 조사하고, 이런 설득 지식의 습득 정도가 유명인 광고의 효과 인식에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 본 연구자는 편의 표본을 통해 선정된 10-50대의 소비자들 270명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 연구 결과, 소비자들의 유명인 광고의 효과에 관한 설득 지식은 학계나 업계에서 오랫동안 축적해온 설득 지식과 대체적으로 일치한다는 점이 밝혀졌다. 또한 소비자들은 객관적인 설득 지식이 많을수록 유명인 광고의 효과가 증폭될 것이라고 생각하고 있었으며, 타인과 자신에게 미치는 유명인 광고의 효과에 대한 인식차이가 큰 것으로 나타났다. 마지막으로, 본 연구 결과의 함의와 한계가 논의되었다.
#설득 지식 모델
#유명인 광고
#광고 효과 인식
#Persuasion knowledge model
#Celebrity endorsement advertising
#Perceived advertising effectiveness
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목차
- 국문 초록
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 문헌 연구와 연구문제
- Ⅲ. 연구방법
- Ⅳ. 연구 결과
- Ⅴ. 결론과 한계
- 참고문헌
- Abstract
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
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