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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남경태 (경성대학교)
저널정보
경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제31집 1호
발행연도
2015.2
수록면
193 - 217 (25page)
DOI
10.18859/ssrr.2015.02.31.1.193

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본 연구에서는 설득 지식 모델의 가장 기본적인 개념인 설득 지식을 객관적인 설득 지식으로 개념화하고 있다. 본 연구는 유명인 광고 전략의 범위 안에서 소비자들의 보편적인 설득 지식을 조사하고, 이런 설득 지식의 습득 정도가 유명인 광고의 효과 인식에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 본 연구자는 편의 표본을 통해 선정된 10-50대의 소비자들 270명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 연구 결과, 소비자들의 유명인 광고의 효과에 관한 설득 지식은 학계나 업계에서 오랫동안 축적해온 설득 지식과 대체적으로 일치한다는 점이 밝혀졌다. 또한 소비자들은 객관적인 설득 지식이 많을수록 유명인 광고의 효과가 증폭될 것이라고 생각하고 있었으며, 타인과 자신에게 미치는 유명인 광고의 효과에 대한 인식차이가 큰 것으로 나타났다. 마지막으로, 본 연구 결과의 함의와 한계가 논의되었다.
#설득 지식 모델 #유명인 광고 #광고 효과 인식 #Persuasion knowledge model #Celebrity endorsement advertising #Perceived advertising effectiveness

목차

국문 초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구와 연구문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론과 한계
참고문헌
Abstract

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
2. [학술지(정기간행물)] - 권익현 / 1994 / 유명인 광고모델의 효과에 대한 연구 / 광고학연구 5 : 35 ~ 46 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김하림 / 2014 / 정보원의 사회적 거리감에 따른 기업 페이스북 페이지에서의 광고 효과: 메시지의 노골적 설득 의도, 규범적 대인민감성, 정보적 대인민감성의 조절 효과를 중심으로 / 광고학연구 25 (5) : 7 ~ 42 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2012 / BPL 기법에 대한 설득 지식의 정도와 영화 선호도가 BPL 브랜드의 재인과 태도에 미치는 영향 / 한국언론학보 56 (1) : 84 ~ 104 dbpia 7. [학술지(정기간행물)] - 남경태 / 2014 / 무엇이 설득 지식인가? 설득 지식 모델의 과거와 현재 그리고 미래 / 광고연구 (102) : 35 ~ 71 dbpia 8. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2012 / 페이스북 광고 유형에 따른 효과 연구 - 설득 지식 모델과 기술 수용 모델을 중심으로 / 한국광고홍보학보 14 (2) : 300 ~ 330 google schola

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