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현대의 소비자들은 주5일제 정착에 따른 여가시간의 증대, 레져문화 활동인구 증가 등으로 인하여 라이프스타일의 유형에 따라 소비자들의 소비성향도 다르게 나타나고 있고, 최근 들어 대형할인점의 국내 시장은 양적인 증가로 인하여 시장이 포화상태에 이르러 경쟁적 고객유치를 위한 다양한 고객만족 요인이 더욱 중요하게 인식되고 있다.
이러한 측면에서 소비자의 라이프스타일을 유형화 하고 라이프스타일 유형에 따라 대형 할인점에 대한 소비자의 점포선택과 고객만족에 차이가 있는지를 연구하였는데, 그결과 소비자들의 라이프스타일을 5가지 유형으로 구분하였고, 각 유형별로 대형할인점 선택과 고객만족에 차이가 있는 것을 확인하였다. 따라서 대형할인점에서는 마케팅전략 실행 시 소비자의 라이프스타일 유형을 고려하여 그에 맞는 전략을 고려해야할 필요가 있다.
이러한 측면에서 소비자의 라이프스타일을 유형화 하고 라이프스타일 유형에 따라 대형 할인점에 대한 소비자의 점포선택과 고객만족에 차이가 있는지를 연구하였는데, 그결과 소비자들의 라이프스타일을 5가지 유형으로 구분하였고, 각 유형별로 대형할인점 선택과 고객만족에 차이가 있는 것을 확인하였다. 따라서 대형할인점에서는 마케팅전략 실행 시 소비자의 라이프스타일 유형을 고려하여 그에 맞는 전략을 고려해야할 필요가 있다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
Ⅳ. 가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
[ABSTRACT]
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