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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.12
- 수록면
- 275 - 297 (23page)
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본 연구는 SNS를 활용한 마케팅 방법에 대한 연구로서 SNS를 통한 광고시장에 대한 기초 조사를 목적으로 하고 있다. 연구결과 기업은 SNS 광고를 통해 첫째, 실시간 커뮤니케이션이 가능하며, 둘째, 풀(pull) 방식의 의사소통 방식을 지니고 있기 때문에 기존의 일방향적인 푸시(push) 방식에서 벗어나 이용자와의 신뢰관계를 기반으로 한 자발적인 참여에 의한 메시지 생산과 공유가 가능하며, 셋째, SNS광고는 연결된 네트워크를 통해 연속적으로 전파되는 형태의 커뮤니케이션이 가능하다. 따라서, SNS를 통한 광고를 보다 차별화되고 효율적으로 활용하기 위해서는 정확한 광고 형태를 결정하기 어렵지만, 각각의 SNS만의 특징을 더욱더 부각시켜 광고 활동을 수행해야 할 것이다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. SNS 광고에 대한 선행연구
Ⅳ. 실태분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (28)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김봉철 / 2007 / 모바일광고에 대한 태도에 영향을 미치는 요인:Ducoffe 웹 광고효과 모델 확장 적용 / 한국방송공사 75 : 35 ~ 79
3. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2012 / 페이스북 광고 유형에 따른 효과 연구 - 설득 지식 모델과 기술 수용 모델을 중심으로 / 한국광고홍보학보 14 (2) : 300 ~ 330
4. [학술대회논문] - 박현수 / 2011 / SNS를 이용한 5가지 유형별 커뮤니케이션 효과의 실증적 연구 / ICE 2011
5. [학술대회논문] - 서구원 / 2011 / 스마트폰과 소셜 미디어를 활용한 광고전략 / 한국광고학회 세미나 자료집 : 47 ~ 60
7. [학술지(정기간행물)] - 안대천 / 2012 / SNS유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구: 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교 / 광고학연구 23 (3) : 53 ~ 84
3. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2012 / 페이스북 광고 유형에 따른 효과 연구 - 설득 지식 모델과 기술 수용 모델을 중심으로 / 한국광고홍보학보 14 (2) : 300 ~ 330
4. [학술대회논문] - 박현수 / 2011 / SNS를 이용한 5가지 유형별 커뮤니케이션 효과의 실증적 연구 / ICE 2011
5. [학술대회논문] - 서구원 / 2011 / 스마트폰과 소셜 미디어를 활용한 광고전략 / 한국광고학회 세미나 자료집 : 47 ~ 60
7. [학술지(정기간행물)] - 안대천 / 2012 / SNS유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구: 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교 / 광고학연구 23 (3) : 53 ~ 84
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