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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 667 - 687 (21page)
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본 연구의 목적은 오프라인 서비스 이용자들이 해당 서비스의 온라인 전환이 이루어지지 않는 이유를 살펴보기 위해 수행되었으며, 이를 위해 온라인 서비스 이용전환의도에 영향을 미치는 요인으로 크게 촉진요인(Motivating factors)과 방해요인(Inhibiting Factors)으로 구분지어 그 역할을 살펴보고자 수행되었다. 이를 위해 여러 선행연구에 대한 이론적 고찰을 수행하고 이론적 연구모형을 설정하였으며, 설정된 연구가설 검증을 위해 온라인 쇼핑 경험자 326명으로부터 수집된 실증자료를 수집하고, 이를 구조방정식 모델을 이용하여 분석하였다. 이러한 분석과정을 통해 유의적인 영향을 미치는 촉진요인과 방해요인을 구분하고 상대적인 영향력 차이를 확인해 냄으로써, 오프라인에서 온라인으로의 전환 행동에 미치는 긍정적(Positive)/부정적(Negative) 효과와 그들의 역할을 종합적으로 제시하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Theory building and hypotheses development
Ⅳ. Research Model and Method
Ⅴ. Results
Ⅵ. Conclusion
참고문헌
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