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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제48권 제1호
발행연도
2012.5
수록면
233 - 243 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2012.05.48.233

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The purpose of this study was to examine the influences of women`s outdoor sports wear purchase decision factor on brand image, brand identification and word of mouth. By doing so, this study aimed to utilize the result of study for a practical marketing strategy in operating and establishing outdoor sports brand for Korean outdoor market circumstances. The participants of this study consisted of 450 female consumers selected from two districts(Seoul and Gyeinggi in Korea). Samples were extracted by convenience sampling method. 449 surveys were collected, and removing those that have no or insufficient answers, total 439 surveys were used as data in actual analysis. In data processing; via SPSS 18.0 version for Window, frequence analysis, exploratory factor analysis, Cronbach`s α, Pearson`s correlation analysis and multiple regression analysis were conducted in order to study the relationships among women`s purchase decision and brand image, brand identification and word of mouth. Based on the results, the following conclusion was obtained. First, women`s cause of purchase outdoor sports wear was for children and husband (39.9%) and self-wear (53.3%). Additionally, women`s practical use was almost daywear (29.4%) and outdoor activity and casual clothing (59.2%). Second, women`s outdoor sports wear purchase decision factor (functionality, aesthetic, dependence of brand, service and self-display) had potent influence upon brand image, brand identification and word of mouth.
#outdoor sport wear #purchase decision #brand image and identification #word of mouth

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