한국여자프로골프 선수들의 외모중시 현상과 스포츠산업

Q: 이 논문에서 정의한 외모중시 현상이란 무엇인가?

외모중시 현상은 외모가 사회생활 및 인생에 매우 중요하다고 여기며 외모에 지나치게 집착하는 현상을 의미한다. 이는 외모가 개인의 경쟁력 중 하나로 인식되고 사회생활 및 성공에 중요한 영향을 미친다는 인식을 통해 한국 사회에 깊이 뿌리내리고 있는 현상이다.

Q: 한국 여자프로골프 산업에서 외모중시 현상이 나타나는 주요 원인은 무엇인가?

연구 결과, 여자프로골프 산업에서 외모중시 현상이 두드러지는 이유는 골프가 개인 종목이어서 선수가 곧 브랜드가 되고, 경기복에 기업 로고를 부착하여 선수가 기업의 얼굴이 되며, 골프가 고비용 스포츠라 후원이 중요하고, 주요 이해관계자 중 남성 비중이 높기 때문이다.

김대권; 김필수; 유재준; 김민정

doi:10.51979/KSSLS.2015.02.59.169

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김대권 (경기대학교) 김필수 (연세대학교) 유재준 (연세대학교) 김민정 (경기대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제59권 제1호

발행연도: 2015.2

수록면: 169 - 185 (17page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2015.02.59.169

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초록· 키워드

The purpose of this study was to examine the social phenomenon of over-interests in aesthetical values and sport industrial management among professional golfers in Korean Ladies Professional Golfers Association(KLPGA) Tournaments. By conducting a qualitative methodology of an in-depth semi-structured interview with four KLPGA golfers active in the tournament and sponsorship contract experiences, we find several research findings that are as followed. First, professional golfers in LKPGA with distinguished aesthetical values are preferred in the selection processes of sponsorship contracts. Second, female professional golfers performing in the second division tour (Dream Tour) also needs to persevere their efforts to fine-tune aesthetical values as well. Third, player age is one of the determining factors of aesthetical values of female professional golfers in sponsorship evaluation. Fourth. the social phenomenon of over-interest of aesthetical values about female professional golfers are reflected in the spectating patterns and formulation of galleries. Spectator group of galleries and fans specifically give credit to players who are aesthetically attractive and perform well in the game of professional golf. Fifth, we find higher relevancy of KLPGA players linked with beauty and plastic surgery industry due to sponsoring companies’ proclivty of interests in players’aesthetical values. Professional golfers are inclined to take plastic operations and consider it a fair investment for sponsorship opportunities. Sixth, aesthetical values of female professional golfers in KLPGA seem to prevail in golf apparel business in which players with more attractiveness can have marketing productivity to contribute to the sales of the modeled golf apparels. Finally, we also find that KLPGA is continuously educating professional golfers to put efforts in improving their appearance for their branding and marketing productivity that create overall sustainable values.

#Korea Ladies Professional Golf Association(KLPGA) #aesthetical values #lookism #golf industry #qualitative methodology

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