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저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제13권 제2호
발행연도
2012.6
수록면
73 - 94 (22page)

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The purpose of this study are to investigate the effect on web brand equity, The main of this article is to figure out the relationship between e-brand awareness, e-brand personality, perceived quality, e-brand loyalty on website. Our research reveals that e-brand awareness is positively concerned with e-brand personality, perceived quality, e-brand loyalty, Implications for marketers are as follows: e-brand awareness measurement efforts are important means to improve e-brand equity research and development, Marketing managers should constantly investigate e-brand and e-brand awareness, The ultimate objects of this study are to provides the ideas for the practical basis for brand marketing to the web-based companies based on results. The findings and implications of the study are as follows; First, e-brand awareness was found to have a significant effect on e-brand personality, perceived quality, e-brand loyalty are all positive, Second, e-brand personality was found to have a significant effect on e-brand loyalty but e-brand personality .was found to have not a significant effect on perceived quality, Third, perceived quality have the positive relationship with e-brand loyalty.
#E-brand awareness #e-brand personality #perceived quality #e-brand loyalty

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