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자료유형
학술저널
저자정보
오세성 (한국방송광고진흥공사) 염성원 (평택대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제106호
발행연도
2015.9
수록면
42 - 72 (31page)
DOI
10.16914/ar.2015.106.42

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본 연구는 광고거래 효율화의 기반이 되는 통합시청률의 필요성과 활용가치에 대해 검토하고, 멀티플랫폼 미디어시대의 혁신적인 거래지표가 되는 통합시청률에 대한 수용과 관련하여 통합시청률이 갖는 혁신특성과 통합시청률의 혁신수용 간의 관계를 진단하였다. 그 결과 통합시청률의 혁신특성 중에 혁신수용과 정(+)의 관계에 있는 혁신특성과 부(-)의 관계에 있는 혁신특성을 분류하였고, 이들을 통합시청률의 활용가치를 통해 강화 또는 약화시킴으로써 미디어광고시장의 혁신적인 거래지표인 통합시청률의 수용도를 제고시키는 주요 방안에 대해서 제안하였다.
#통합시청률 #혁신특성 #혁신적 거래지표 #integrated TV ratings #innovative properties #innovative transaction index

목차

1. 서론
2. 선행연구
3. 실증분석결과
4. 결론
참고문헌

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