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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선희 이애주 (세종대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제11권 제3호(통권 제28호)
발행연도
2015.9
수록면
67 - 77 (11page)

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The purpose of this study is to segment chocolate consumer market based on consumer experience motivation, which consists of hedonic function and utilitarian function. Significant difference of consumer experience motivation was analyzed based on demographics characteristics. The hedonic and utilitarian function factors were subdivided into four groups and the significant difference on satisfaction was examined. Results indicate that the segmented consumer market and different demographic characteristics should be considered. Second, the unique factor of various consumer preferences should be focused and products, which can satisfy customers’ desire and trend should be developed. Finally, it is necessary to establish marketing strategy and develop products.
#Consumption experience #Motivation #Chocolate #Segmentation

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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