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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.10
- 수록면
- 1,619 - 1,628 (10page)
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The purpose of this research is to establish the effects of brand personality on customer loyalty in order to prepare the foundation of vitalization of golf wear and to analyze the moderating effects of brand identity. To achieve this purpose, data were collected through survey tools from 391 persons who had the experience of purchasing golf wear directly and the analysis was conducted in line with the research questions. The following results of this research were obtained.
First, smartness, sincerity, toughness, and uniqueness factors had positive effects on customer loyalty. Second, in the effects of golf wear brand personality on customer loyalty, brand identity showed moderating effects. Accordingly, since the higher the brand personality of golf wear was, the higher the customer loyalty beame, the golf wear direction should be preparing the strategic ways focusing on customers’ role of expressing individuality. And differentiated customer marketing should be established as the strategies are presented intensively to the brand identity group in which the degree of coincidence of consumers and brand images is high.
First, smartness, sincerity, toughness, and uniqueness factors had positive effects on customer loyalty. Second, in the effects of golf wear brand personality on customer loyalty, brand identity showed moderating effects. Accordingly, since the higher the brand personality of golf wear was, the higher the customer loyalty beame, the golf wear direction should be preparing the strategic ways focusing on customers’ role of expressing individuality. And differentiated customer marketing should be established as the strategies are presented intensively to the brand identity group in which the degree of coincidence of consumers and brand images is high.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (5)
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