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논문 기본 정보

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(단국대학교) (단국대학교)
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한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제5호 (인문사회과학 편)
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    초록·키워드

    This study has a main purpose that closely examines the analysis of casual relationship among virtual advertisement attributes, advertisement attitude, brand attitude and purchase intention in sports broadcasting"s vai SEM. Therefore, the college student that are located in Cheonan region using convenience extraction method arbitrarily selected subject, was used to 231 people questionnaire as the final study materials. the results are as follow; First, the virtual advertisement attributes affect the advertisement attitude. Secondly, the advertisement attitude affect the brand attitude. Third, the advertisement attitude affects the purchase intention. Fourth, the brand attitude affects the purchase intention.
    #virtual advertisement attributes #advertisement attitude #brand attitude #purchase intention

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