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본 연구의 목적은 학술학회 참가자들의 지각 가치(실용적 가치, 오락적 가치, 사회적 가치)가 만족도와 재방문 의도에 미치는 영향관계를 검증하는 것이다. 연구의 조 사는 참가자들이 지난 1년간(2012년 7월-2013년 6월) 최소한 한번 이상 학술학회를 참 가한 경험이 있는 307명을 대상으로 하였으며, 분석 방법은 구조방정식 모델을 적용하 여 PLS-SEM 분석 기법을 사용하였다. 분석 결과, 참가자들의 실용적 가치, 오락적 가 치, 사회적 가치는 만족도와 재방문 의도에 영향을 미치고, 참가자들의 만족도는 재방 문 의도에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한 참가자들의 오락적 가치가 실용적 가 치와 사회적 가치보다 만족도와 재방문 의도에 더 강하게 영향을 미치는 것으로 밝혀 졌다. 데이터 분석 결과를 바탕으로 하여 효과적인 학술학회 경영을 위한 시사점들이 논의되었다.
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1. [단행본] - Assael, H. / 1995 / Consumer behavior and marketing action / South Western College Publishing
2. [학술지(정기간행물)] - Babin, B. J. / 2000 / Atmospheric effect as a tool for creating customer value and gaining share of customer / Journal of Business Research 49 (2) : 91 ~ 99
3. [학술지(정기간행물)] - Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20 (4) : 644 ~ 656
4. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94
5. [학술지(정기간행물)] - Baloglu, S. / 2001 / Association meeting planners' perceptions of five major convention cities / Journal of Convention & Exhibition Management 3 : 21 ~ 30
2. [학술지(정기간행물)] - Babin, B. J. / 2000 / Atmospheric effect as a tool for creating customer value and gaining share of customer / Journal of Business Research 49 (2) : 91 ~ 99
3. [학술지(정기간행물)] - Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20 (4) : 644 ~ 656
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5. [학술지(정기간행물)] - Baloglu, S. / 2001 / Association meeting planners' perceptions of five major convention cities / Journal of Convention & Exhibition Management 3 : 21 ~ 30
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