스타트업 기업을 위한 브랜딩 프로세스 : 린 스타트업 방법론을 활용하여 :린 스타트업 방법론을 활용하여

Q: 이 논문에서 정의한 브랜딩 프로세스란 무엇인가?

브랜드를 구축하고 관리하기 위한 일련의 과정으로, 본 연구에서는 린 스타트업 방법론을 적용하여 스타트업 기업이 제품 및 서비스 개발 과정에서 도출된 데이터를 활용해 단시간에 효율적으로 경쟁력 있는 브랜드를 구축할 수 있도록 설계한 체계적인 절차를 의미한다.

Q: 스타트업 기업을 위한 린 브랜딩 프로세스의 핵심 특징은 무엇인가?

연구 결과, 린 브랜딩 프로세스는 핵심 제품과 서비스 분석을 전략 수립 단계에 반영하고 실행 단계에서 소비자 분석을 포함한 결과를 도출하는 구조를 가진다. 따라서 기업은 고객 피드백 고리를 통해 브랜드 강점은 강화하고 약점은 보완하며 지속적으로 브랜드를 혁신할 수 있다.

공유진

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저자정보: 공유진 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제21권 제3호

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시장에서 브랜드가 가지는 가치가 높아지면서 많은 기업들이 강력한 브랜드의 구축을 위해 노력하고 있다. 강력한 브랜드의 구축은 스타트업 기업에게도 중요한 과제이다. 하지만 최소한의 자본으로 스타트업 시장에 뛰어드는 기업은 브랜딩에 투자할 수 있는 시간과 비용이 제한적이다. 이러한 상황에서 거대자본을 가진 기업과 경쟁하기 위해 성공한 기업의 브랜딩 및 마케팅 전략을 모방하는 경우가 발생하게 된다. 이렇게 시장에 진입하게 되면 브랜드와 제품에서 더욱 극단적으로 자본력에 의한 경쟁이 초래될 수 있기 때문에 스타트업 기업의 차별화된 브랜드 구축은 필수적이다.
본 연구는 브랜드 전략 분야의 전문가들이 제시한 브랜딩 모델을 구체적으로 분석하여 브랜딩의 필수요소들을 파악하고, 그 요소들을 린 스타트업 방법론에 대입하여 규모와 분야를 떠나 신규제품이나 서비스를 만들어 시장에 진입한 스타트업 기업이 쉽게 이해하고 적용할 수 있는 브랜딩 프로세스를 제안하기 위해 연구되어졌다.
연구방법은 린 스타트업 방법론에 대한 연구 내용과 브랜딩, 브랜드 디자인, 브랜드 경영 및 스타트업 시장 트렌드 관련 업체, 기관들의 각종 보고서와 보도자료 등의 분석과, 인터넷을 이용한 국내외 정보 D/B 및 네트워크 검색, 논문과 단행본을 포함한 도서⋅출판물 등 문헌조사를 통한 고찰로 진행되어졌으며, 본 연구의 범위에는 브랜드 구축을 위한 전문가의 브랜드 전략을 분석하여 도출한 세 가지의 브랜딩 필수요소와 린 스타트업 방법론의 핵심이 고객 피드백 고리에 대한 분석과 활용방안이 포함되어 있다.
결과적으로 본 연구에서는 린 스타트업 방법론의 프로세스 구조와 브랜딩 필수 요소를 결합하여 스타트업 기업에서 활용이 가능한 브랜딩 프로세스를 제안하였다. 린 브랜딩 프로세스는 브랜드의 규모와 속성에 관계없이 스타트업 기업의 핵심 제품/서비스를 활용하여 강력한 브랜드 구축과 관리전략을 수립할 수 있도록 고안되었다.

As the value of the brand in the market has increased, many companies are trying to build a strong brand. Build a strong brand is an important challenge to even start-up companies. However, start-up companies that jump on the market with minimal capital is limited on the time and money to invest in branding. In this situation, some start-up companies imitate the branding and marketing strategies of successful companies to compete with them. Building a differentiated brand is essential because entering the market with similar strategies could cause more extreme competition by the capital between companies.
This article analyzes the branding models that are presented by the experts in the field of brand strategy to identify the essential elements of branding and to propose a new branding process which is easy-tounderstand and applicable to all start-up companies that entered the market with their products and services by applying essential elements of branding to Lean Stats-up methodology.
The main method of this article is research about Lean Start-up Methodology, to analyze branding, brand design, brand management, and start-up trends information by trend research companies, to review the data from internet & D/B, and to research networks, and variety of literatures including thesis, books, periodicals and the other publications. Main scopes of this article include three essential elements of branding excerpted from professional brand building strategies, and analysis and utilization of the ‘Build-Measure-Learn Feedback Loop’ which is the core of Lean Start-up methodology.
As the result, this study proposes the branding process that start-up companies can take advantage of the process by combining the structure of Lean Star-up Methodology and essential elements of branding. Lean branding process is designed to build strong brand and to establish brand management strategy by utilizing the core product/service of strat-up companies, regardless of the size and attributes of the brand

#Branding Model (브랜딩 모델) #Branding Process (브랜딩 프로세스) #Lean Start-up (린 스타트업) #Start-up Company(스타트업 기업)

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