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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2000.12
- 수록면
- 191 - 216 (26page)
이용수
초록· 키워드
본 논문에서는 소비자·광고심리학 영역에서 중요하게 다루어지는 태도를 세 가지 주요 이론들의 고찰을 통해 살펴보았다. 정교화 가능성 모형, 단순노출 효과, 그리고 태도접근가능성 모형 등의 이론들을 고찰함으로써 현장 연구에서의 설명력을 높일 수 있는 근거를 제공하고자 하였다. 결론적으로 소비자의 성격, 인지, 정서, 상황 등의 다양한 심리적 변수들을 고려하여 종합적으로 연구해야만 태도에 관한 연구들의 설명력이 높아질 것이다.
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목차
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