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본 연구는 한국인의 패키지여행 선호에 영향을 미치는 중요한 변수를 찾고자 하였고, 이를 위해 여행객의 여행 전 불안감, 여행지에 대한 사전 지식 여부, 그리고 자아발전 동기가 투어가이드 서비스 선호에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 온라인 서베이를 통해 수집된 총 287부의 설문지를 분석하였으며 가설 검증을 위해 구조방정식모형을 실시하였다. 그 결과 불안감과 사전지식 여부는 투어가이드 선호에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 자기계발 동기는 유의하지 않게 나타났다. 즉, 관광객이 해외여행에 대해막연한 불안감을 가지고 있을수록 투어가이드와 동반하는 여행을 보다 더 선호하는 것으로 나타났으며, 여행지에 대한 사전지식이 적을수록 여행객들은 투어가이드 서비스에 더욱 의존하는 것으로 밝혀졌다. 본 연구 결과는 기존 연구에서 제시된 바 있는 해외여행과 관련된 여행자가 느끼는 ``불안감``(anxiety)의 중요성을 실증적으로 지지하였으며, 또한 여행객의 ``사전지식``(prior knowledge)의 중요성을 연구모형을 통하여 확인시켜주었다. 따라서 마케터는 동 변수들의 중요성을 인지하고 해외여행 패키지 상품 기획에 이들 변수를활용한다면 보다 매력적인 여행 상품을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
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1. [학술지(정기간행물)] - Anderson, J. C / 1988 / Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach / Psychological Bulletin 103 : 411 ~ 423
2. [학술지(정기간행물)] - Ap, J. / 2001 / Case study on tour guiding: professionalism, issues and problems / Tourism Management 22 : 551 ~ 563
3. [학술지(정기간행물)] - Baloglu, S. / 2001 / Image Variations of Turkey by Familiarity Index: Informational and Experiential Dimensions / Tourism Management 22 : 127 ~ 133
4. [학술지(정기간행물)] - Basala, S. L / 2001 / Travel-Style Preferences for Visiting a Novel Destination: A Conjoint Investigation acrossthe Novelty-Familiarity Continuum / Journal of Travel Research 40 : 172 ~ 182
5. [학술지(정기간행물)] - Black, R. / 2005 / Quality assurance and regulatory mechanisms in the tour guiding industry : A systematic review / Journal Tourism Studies 16 (1) : 24 ~ 37
2. [학술지(정기간행물)] - Ap, J. / 2001 / Case study on tour guiding: professionalism, issues and problems / Tourism Management 22 : 551 ~ 563
3. [학술지(정기간행물)] - Baloglu, S. / 2001 / Image Variations of Turkey by Familiarity Index: Informational and Experiential Dimensions / Tourism Management 22 : 127 ~ 133
4. [학술지(정기간행물)] - Basala, S. L / 2001 / Travel-Style Preferences for Visiting a Novel Destination: A Conjoint Investigation acrossthe Novelty-Familiarity Continuum / Journal of Travel Research 40 : 172 ~ 182
5. [학술지(정기간행물)] - Black, R. / 2005 / Quality assurance and regulatory mechanisms in the tour guiding industry : A systematic review / Journal Tourism Studies 16 (1) : 24 ~ 37
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