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This study is intended to analyze the effect relations among experience factors, tourist destination image, tourist satisfaction, and behavioral intention of visitors to local festivals, and find a way to activate local festivals. To achieve the purpose, this researcher conducted a questionnaire survey on domestic tourists and Chinese tourists who participated into Culture and Tourism Festival for Chinese Day in Incheon, and investigated their perception differences. The study results indicated that the experience factors consisted of four ones-value commitment, play characteristics, deviation, and placeness, and that the tourist destination image was made up of three factors-convenience related to human and physical characteristics, cleanliness, and attractiveness. Also, the results revealed that there were perception differences between domestic tourists and Chinese tourists as shown in the study hypotheses (hypothesis 1 to 3), Therefore, this study suggested that it would be necessary to develop actual local festivals reflecting the differences of festival participants depending on their nationality in order to make local festivals develop into international festivals, This results are expected useful materials to manage festival events in future.
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