지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
Recently many studies are being done on consumer-brand relationship issues. This research explores the relation between festival communication and tourist-festival brand relationship. This study employs an on-site survey of 290 tourists to test the hypothesis. In the result of factor analysis, festival communication activity was classified with two factors; ``Advertising Communication`` and ``Communication of Availability``. And tourist(consumer)-brand relationship was also classified with two factors; ``Utilitarian and Hedonic relation``. Multi-regression analysis was used to examine relationship between festival communication and tourist-festival brand relationship. The findings show that advertising communication factor has a strong relation to utilitarian relationship, while communication of availability has no significant relation to utilitarian relationship. But communication of availability has a strong relation to hedonic relationship. The findings indicated that the festival managers have to develop a variety of communication channel to build the consumer-brand relationship. These findings are discussed in the context of the literature about the destination marketing communication.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
전통시장의 위생환경 개선을 위한 아이템 조사 연구
장치은
,
김현정
한국디자인학회 학술발표대회 논문집
2016
.10
부산 여름철 면상 향토음식의 발굴 및 조리표준화
김현숙
,
류은순
한국식품영양과학회 학술대회발표집
2012
.10
지역축제 참여동기와 만족 및 충성도에 관한 연구 : 2011 함평나비축제를 중심으로
채예병
,
공윤주
,
김형식
관광연구저널
2011
.12
지역축제 물리적 환경이 방문객 감정과 만족에 미치는 영향
홍경완
관광연구저널
2007
.03
향토음식점의 서비스품질과 만족도 간의 영향관계에 있어서 고유성 인식의 조절효과
오상훈
,
이창미
,
오미자
관광레저연구
2015
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-326-002705020